Facebook: Copa Libertadores, Champions League y el hincha del futuro

Facebook demuestra con números que puede ser una alternativa llegado el momento en el que un fanático elija por donde ver los partidos en vivo de Champions League y la Copa Libertadores. La forma de ver el deporte se encuentra en plena transición. La televisión todavía demuestra su potencia, pero las plataformas digitales ya son opciones naturales para ciertas generaciones. Facebook ofrece deporte en vivo de esos grandes eventos futbolísticos y además tiene alianzas con canales para darle otro diseño a las transmisiones tradicionales.

En una conversación exclusiva con la nacion, Leonardo Lenz, director de alianzas deportivas de Facebook en América Latina, ofrece datos sobre el notable crecimiento de la plataforma en desde 2019. “Los últimos meses la experiencia de deportes en vivo significó para nosotros nuevos retos, rompiendo muchos récords en Facebook Watch. Hemos visto que las audiencias por momentos se han duplicado y, en algunos casos, casi triplicado, como fue el caso de la final de la Champions League, que reunió a más de 13,7 millones de espectadores que visualizaron al menos un minuto de la final. Fue el partido en vivo más visto en la historia de Facebook. La audiencia creció un 170 por ciento en comparación a la final del campeonato del año pasado. De la misma manera, desde la Conmebol Libertadores, el número de espectadores que visualizaron al menos un minuto en Facebook Watch creció más del doble en comparación al año pasado durante los playoffs y las primeras cuatro semanas de la fase de grupos”, comenta el ejecutivo.

–¿Qué fue lo que aprendió Facebook como plataforma no tradicional en estas experiencias con Libertadores y Champions League?

–La posibilidad de no tener más partidos en la plataforma nos benefició. Poder negociar y tener más encuentros de Copa Libertadores en lugar de tener menos pero exclusivos fue algo bueno para nosotros. Por otro lado, una de las cuestiones que notamos es que, cuando hay interactividad, más tiempo permanece la audiencia viendo fútbol. En la final de la Champions hicimos una votación y los espectadores de la transmisión que votaron pasaron un 55 por ciento más de tiempo mirando el contenido que los que no lo hicieron. Lo que buscamos ahora es cómo generar más herramientas que favorezcan la interacción. –En la industria del deporte se espera que los llamados gigantes tecnológicos, entre los que se encuentra Facebook, sean los grandes inversores en compra de derechos. ¿Dará Facebook ese paso?

–No nos veo a nosotros siendo el nuevo comprador mundial de todos los derechos. Pienso que nuestro objetivo es muy claro: queremos que el contenido de alta calidad esté siempre, pero no necesitamos de comprar todos los eventos. Puede ser que nuestra solución sea más de ofrecer highlights en algunos casos. Tenemos “lives” en otros (Facebook Watch acumula 1.250 millones de espectadores por mes) , pero no veo en nosotros como el gran comprador que va a sustituir al ecosistema comprando todo. Nuestro modelo funciona con alianzas con broadcasters como ESPN y TNT Sports que pueden hacer sus conversiones de espectadores en la plataforma o el modelo de conversión par un club con sus nuevas camisetas. Facebook puede ser una plataforma muy fuerte con otros creadores de contenidos, atletas y ocasionales eventos propios.

–¿Qué novedades traerá Facebook con el fútbol en la región?

–Estamos desarrollando un proyecto en Argentina, Brasil y México para ofrecer más contenido de fútbol femenino. Creemos que podemos colaborar para que crezca muchísimo. Desde lo tecnológico haremos que los fanáticos puedan elegir una función de audio cuando tengan baja conectividad y no puedan ver los partidos en vivo en la plataforma.