Lo social y ambiental también importa a la hora de elegir una marca
El 33 % de los consumidores consultados prefieren adquirir marcas que tienen un propósito social o ambiental, según un relevamiento privado.
La muestra alcanza a 20.000 adultos de distintos países.
Los resultados confirman el interés de los consumidores por aquellas marcas que tienen un impacto social y medioambiental positivo: el 21 % de los encuestados afirmaron que elegirían las marcas que presenten de forma más clara su compromiso sustentable en sus envases y en sus campañas.
El estudio brinda una oportunidad sin precedentes para las empresas que apuestan por la sustentabilidad, sostiene Unilever.
Algunas de sus marcas que integraron la sustentabilidad en su propósito y sus productos, como Dove, Knorr y Ben & Jerry s, lograron casi la mitad del crecimiento de la compañía en 2015 y crecen un 30 % más rápido que el resto del negocio.
"El estudio demuestra que la sustentabilidad se concos". cumplimiento de la ley fue "muy buena" o "buena", mientras que el 25 % restante indicó que fue "regular" o "mala".
En 2011 la Argentina sancionó la Ley Nacional N° 26.687 que establece la implementación de ambientes vierte en un eje troncal, no sólo para la sostenibilidad de la compañía en el tiempo sino también por la propia demanda de sus consumidores", afirma Karen Vizental,directivo de Unilever Latinoamérica.
Sostiene que "las marcas ya no pueden continuar con una estrategia de comunicación tradicional, en donde las características y beneficios del producto sean el eje, sino que tienen que tener un comportamiento más holístico, multidimensional; y contemplar aspectos sociales, ambientales y económi-
El humo de tabaco contiene más de 4.000 productos químicos, de los cuales al menos 250 son nocivos y más de 50 causan cáncer.
El estudio también revela que la tendencia de las compras responsables es especialmente mayor entre los consumidores en las economías emergentes que en los mercados desarrollados.
Se identificaron 2 posibles razones que explican este comportamiento: a causa de la exposición directa a los efectos negativos de las prácticas no sustentables, como la escasez de agua y energía, la pobreza alimentaria y la mala calidad del aire y, en segundo lugar, las normas sociales.