Cosquín Rock: menos rindió más

Este año, en su edición número 18, el Cosquín Rock “original” (ya probó con éxito sus versiones internacionales en México, Perú y Colombia) se jugó por un cambio de formato, con dos días de duración. “Nos propusimos un cambio y lo hicimos. Duplicamos la inversión en programación con respecto al año pasado, no sólo en lo económico, sino en la característica del contenido; es decir, los artistas internacionales y las cabezas del festival fueron mayor cantidad que si hubieran sido tres días”, explica José Palazzo, titular de En Vivo Producciones y alma mater del mítico festival.

Este formato comprimido del encuentro rockero tenía “mucho riesgo porque el punto de equilibrio económico era muy alto”, pero el objetivo fue alcanzado. En los dos días, pasaron unas 80 mil personas entre entradas vendidas e invitados, de las cuales 18 mil fueron abonos, “algo que hace presumir que esa gente durmió en la zona, lo cual genera un movimiento muy importante”, advierte el empresario rockero.

En cuanto al consumo de comida y merchandising dentro del predio, dio buen resultado una implementación novedosa de diversos puntos de venta digitales de autogestión que aceptaban tarjetas de débito y crédito. “Eso generó una circulación muy importante, que hizo multiplicar el consumo per capita, que fue de 150 pesos en promedio”.

El merchandising oficial, concesionado a la empresa Cover Your Bones, se agotó. “Eso no nos había pasado nunca, y es una muestra más de que el festival en todos sus aspectos fue muy exitoso. Desde lo artístico, hubo una renovación en cuanto a su programación y a los horarios en que participaron los artistas. En definitiva, el balance fue muy positivo”, concluye Palazzo, aún agotado, pero ya pensando en lo que viene.