Por qué nunca nos vamos de Facebook
Cada vez es más frecuente escuchar a un pariente o amigo que reconoce que “Facebook se volvió insoportable”, como justificación de una migración a Instagram. Ahí es donde la mayoría de los jóvenes decide estar.
Incluso si se elimina ese factor “rejuvenecimiento”, resulta comprensible que aunque sea una porción de quienes contribuyeron al crecimiento de Facebook (hoy una red social de más de dos mil millones de usuarios) haya percibido que las burbujas de opinión no son tan confortables como quiere hacernos creer Zuckerberg. Eso sin contar el hecho de que los filtros, las historias y los efectos que Instagram tiene para fotos y videos lo hacen más atractivo.
Como muchos, en algún momento de 2017 comencé a pasar más tiempo en “IG”, para comprobar que en efecto había algo de regreso a un espíritu lúdico que “FB” había ido perdiendo. El entusiasmo, de todas maneras, duró poco.
Los posteos con la aclaración de “publicidad” arrancaron siendo una rareza. Pero si para septiembre de 2017 ya había más de dos millones de anunciantes activos por mes, según el blog oficial de la compañía, no es tan extraño que hoy la sensación sea que “Instagram se llenó de publicidad”.
Así que hace unos 10 días comencé a hacer uso de la opción “Ocultar anuncio”, que aparece en cada pieza publicitaria. Como causa –sí, pide una causa– elegí “No es relevante”. Hice lo mismo con todos los anuncios que vi al navegar entre los posteos de mis contactos. “Gracias por avisarnos. Tus comentarios mejoran la calidad de los anuncios en Instagram”, leí como respuesta. Luego de mil ocultamientos compulsivos, debo reconocer que me decepcionó corroborar que no sólo Instagram no empezó a ofrecerme menos anuncios (parecía que fuesen cada vez más, como si el algoritmo se esforzase en mostrarme algo que por fin fuese relevante), sino que muchos de los anunciantes que ya había marcado como “no relevantes” volvieron a aparecer.
Está claro que Instagram depende de los anunciantes para ganar dinero. Y eso es tan cierto como que el 99 por ciento de los avisos que muestra son irrelevantes. Sin embargo, eso no es lo peor de este descubrimiento.
¿Cómo supone Instagram qué avisos mostrarme? La respuesta es Facebook, una app a la que le damos permiso para registrar todo lo que hacemos y ver qué aplicaciones usamos, incluso cuando no estamos dentro de Facebook. Y no sólo de ahora: hace años que podemos descargar la info que la red social tiene de nosotros, y en el archivo veremos el registro de cada “me gusta”, cada comentario, cada foto subida y cada cambio de estado desde que comenzamos a usarla.
Facebook, por supuesto, es el propietario de Instagram. Hace un par de años, directivos de Instagram reconocieron que comparten datos. “Para decidir qué anuncios mostrarte, consideramos tu información e intereses básicos en Facebook e Instagram y tu actividad dentro y fuera de Facebook”, dijo un portavoz de Instagram a Tech Insider en una declaración de 2016.
Siempre se puede optar que FB no comparta estos datos, pero no vamos a ver menos avisos, sino que serán (todavía) menos relevantes. Así que si te fuiste de Facebook a Instagram, en verdad nunca te fuiste.