Hot Sale: las empresas acotarían el “stock” que pondrán en venta
La suba del dólar y la volatilidad desatada en los últimos días también tendrían su efecto en el Hot Sale, uno de los eventos más importantes del comercio electrónico en el país.
La promoción masiva en venta on line que organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace) se realizará del 14 al 16 de mayo, con la participación de 450 empresas (no más de 30 son cordobesas).
Sin embargo, algo imprevisto se cruzó al medio: la corrida cambiara. “De alguna manera el Hot Sale se convirtió en un callejón sin salida para esas empresas”, evaluó Guillermo Montenegro, presidente de la Cámara Mediterránea de Comercio Electrónico (Camece).
“Todas vienen programando estas promociones hace seis o cuatro meses, invirtiendo, haciendo stock. Y cuando los precios y las ofertas estaban fijados y no pueden cambiarse, hubo una devaluación fuerte que desacomodó todo. Ahora muchas analizan si van a poder reponer stock con lo que vendan, porque no se sabe cuánto valen las cosas”, precisó.
Ante ese escenario –que se impuso como tema de agenda en la presentación del estudio de consumo electrónico 2017 realizado por Camece–, Montenegro anticipó que las empresas que puedan pondrían menos unidades a la venta en el Hot Sale, para conservar stock con nuevos precios.
“El problema mayor lo tienen las que ofrecen productos estacionales, como los televisores que deben liquidarse antes del Mundial”, añadió.
“Samsung, por ejemplo, realizó una enorme inversión publicitaria y cerró un acuerdo de descuentos cruzados con DirecTV, que transmitirá en 4K el Mundial. Las grandes cadenas ya le compraron sus televisores para el Hot Sale. Ahora vendedor y canal deberán negociar cómo distribuyen pérdidas o baja de rentabilidad ante la suba del dólar”, graficó Montenegro.
Según Camece, los participantes en las promociones no tienen posibilidad de resolver la encerrona subiendo los precios y acotando el impacto de los descuentos prometidos, ya que los valores fueron auditados hace días por la Cace.
“Esa información se monitorea y además se da al consumidor, que por su parte también aprendió y detecta y comparte falsas ofertas. Las empresas ya no caen en ese error”, aseguran en la entidad cordobesa. Perfil
Camece presentó la edición 2017 de su estudio sobre comercio electrónico en Córdoba. El año pasado, la actividad facturó más de 18.700 millones de pesos en Córdoba, 52 por ciento encima de 2016.
Sin embargo, el hecho de que en Córdoba se origine el 12,5 por ciento de la demanda nacional y sólo el ocho por ciento de la oferta indica la existencia de un “déficit comercial” en el canal digital.
El hábito de comprar on line avanza entre los cordobeses, que citan como primera razón de peso la “comodidad”.
El 53 por ciento se define como “comprador frecuente” y el nivel de satisfacción del consumidor llega al 86 por ciento. Como medio de pago creció el uso de tarjeta de crédito frente al efectivo y el turismo se impone como el rubro con más demanda. Además de ingresar a los sitios de compra a través de la web oficial www.hotsale.com.ar para evitar fraudes, la Cámara Mediterránea de Comercio Electrónico recomienda no demorar las compras. Si tal como se espera, las empresas ponen a la venta menos unidades, lo ideal es ir por los productos que se quieren consumir en el arranque de la promoción, el mismo 14 de mayo. Habrá ofertas que figurarán como “auditadas”.