Se viene una campaña marcada por los cruces y las peleas
Serán 34 días de propaganda política. El macrismo y los K tendrán más difusión. Los anuncios ya están grabados. Habrá fuertes cruces entre oficialistas y opositores.
Hoy arrancan 34 días de propaganda política, rumbo a las Paso del 11 de agosto, con fuertes disputas entre oficialistas y opositores.
El macrismo, los K y otras ocho fuerzas políticas que buscan alcanzar la presidencia mostrarán desde hoy y durante 34 días en TV y en radios sus eslóganes de campaña, en los que poco habrá de propuestas y mucho de guerra discursiva sobre los defectos de los contrarios.
Los spots fueron grabados en la última semana. Algunos candidatos se sometieron a largas horas de media coaching (entrenamiento) para perfilar mejor, hablarle a un votante bien focalizado y cuidando cada tramo del discurso.
Entre los candidatos que las encuestas ubican como favoritos, también están los que más campañas cargan en sus espaldas. Mauricio Macri, que va por la reelección; Alberto Fernández que junto a Cristina Kirchner va por el batacazo. Y Roberto Lavagna que buscará dar un batacazo.
Macri fue protagonista en campañas de 2003, 2005, 2007, 2011, 2015 y ahora. Incluso, tuvo una etapa de fogueo en Boca Juniors (elegido en
1996 y reelegido en 1999).
En el otro polo está Alberto Fernández, con protagonismo como candidato o armador en 2000 (Acción por la República); 2003 y
2007, con el kirchnerismo; en 2013, con Sergio Massa; y 2017, con Florencio Randazzo. Y un poco más atrás viene Lavagna, candidato a presidente en 2007 y ahora.
Los mensajes
La misión no es sencilla. En primera instancia, las fuerzas políticas buscarán reafirmar a sus votantes. El macrismo tiene un núcleo duro del 30 por ciento; el kirchnerismo, otro 30; y hay un 40 por ciento que no se identifica abiertamente o, al menos, no milita con ninguno.
Lo más difícil será disputarse ese 40 por ciento: allí están los que votarán por las otras ocho fuerzas políticas o que aún ni siquiera definieron su voto. Para ello, algunos frentes empezaron a mostrar en las últimas horas sus spots para las Paso del 11 de agosto.
Juntos por el Cambio, el oficialismo, saldrá hoy con un mensaje “más humano”. La fórmula integrada por Macri y Miguel Pichetto buscará reafirmar que “no hay nadie mejor que la gente para mostrar la realidad y que para conocerla, sólo hace falta mostrarla”.
Por eso, a través de una serie de videos en formato vertical y con la voz de los argentinos como protagonistas y “defensores del Cambio”, mostrará avances en la obra pública –eje central del discurso de Macri– y profundizará la confrontación con el kirchnerismo.
El oficialismo jugará muy fuerte. En la semana apareció un video no oficial pero muy compartido por el macrismo, con la frase de Juan Domingo Perón, “la única verdad es la realidad”.
Los K y Lavagna
En la cuenta oficial de Twitter, el relato del Frente de Todos se construye a partir de mostrar los problemas económicos que tiene la sociedad producto de la gestión de Cambiemos: un hombre con una parrilla llena tarros de pintura, el “asadito perdido” y la promesa de que “todo esto va a mejorar”. La línea discursiva del espacio que lideran los Fernández será netamente económica. Se apostará a que cada argentino vea como Macri le “desordenó” el día a día, perdiendo el empleo o ajustando los gastos, con una consecuente baja en la calidad de vida.
Consenso Federal, liderado por Lavagna-Juan Manuel Urtubey apelará a una “instancia superadora del presente que fracasó” y del pasado “que quiere volver para llevarse lo que no pudieron”.
Esas líneas fueron anticipadas por Urtubey en sus últimos discursos públicos, escritos por el publicista español Antonio Sola. Para fortalecerse como la única tercera vía, el objetivo es dar un mensaje esperanzador de que existe una “Argentina mejor” después de Macri y Cristina.
La izquierda y los liberales
El Frente de Izquierda-Unidad, que encabezan Nicolás del Caño y Romina del Plá, destacará la unidad que logró en esta elección la fuerza política. “Al ajuste y al FMI le hacemos frente con la unidad de la izquierda y los trabajadores”, dice uno de los videos donde se ven a los principales referentes del partido tomados de las manos.
Desde el Nuevo Más, la única mujer candidata a presidenta, Manuela Castañeira, apeló a “la renovación de la Izquierda”, se mostró a favor de la despenalización del aborto, con un discurso que interpela a los jóvenes.
El frente Despertar, liderado por el economista José Luis Espert, se presenta como la “única opción frente a la decadencia”: el kirchnerismo “no hizo nada” y el macrismo se dedicó a gobernar más o menos igual que hace 70 años.
El frente “Nos”, que tiene por candidatos a Juan José Gómez Centurión y a Cynthia Hotton, mantendrá la bandera “provida” –en contra del aborto– como eje de campaña.
Hoy se conocerán las propuestas del Frente Patriota de Alejandro Biondi; el Frente Autonomista con los candidatos José Antonio Romero Feris y Guillermo Sueldo, y el Movimiento de acción vecinal, que encabeza Raúl Albarracín, décimo precandidato presidencial.