Grupo Campari, seducido por una cordobesa: venderá Cynar con Pritty
El grupo italiano Campari busca seguir impulsando la venta de su aperitivo Cynar, que desde 2008 creció 213 por ciento.
Para ello apostó en Córdoba a un matrimonio con una cordobesa: Pritty Limón.
Por iniciativa del grupo italiano, ambas marcas cerraron un acuerdo que incluye acciones promocionales y comerciales conjuntas que comenzarán este mes.
“Son dos marcas que tocan una fibra emocional, con un componente icónico. Es una asociación que no hace ruido, coherente con el toque irreverente y de humor que tiene Cynar”, explicó Victoria Tolomei, Brand Manager de Cynar. La experiencia es hasta ahora inédita para el Grupo Campari.
El acuerdo involucra todos los canales de venta. En el llamado off premise (comercios que venden la botella cerrada del producto, canaliza el 80 por ciento de las ventas), las marcas pondrán unos 30 mil combos de Pritty y Cynar a la venta en cadenas nacionales y regionales de supermercados y autoservicios Córdoba, Rosario, Santa Fe y Buenos Aires.
Será una botella de Pritty y una de Cynar, al precio de esta última. Hoy las dos variedades del aperitivo se comercializan a 264 y 320 pesos, aproximadamente.
El maridaje tuvo su lanzamiento oficial ayer, en la presentación de la muestra de Elian Chali en Casa Naranja.
Mariano Maldonado, director de marketing de Grupo Campari, aseguró que los aperitivos de la empresa mantienen su buen desempeño y aumentan en demanda, a contramano de la categoría que cayó un 13 por ciento en volumen en los últimos 12 meses.
Según dijo, Cynar creció 15 por ciento en el último año y Aperol, 40 por ciento.