Un “Hot Sale” en época de billeteras flacas
Empezó hoy y confían en que habrá mucha participación.
Desde las cero horas de este lunes comienza una nueva edición del Hot Sale, el evento anual de compras on line que organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace) desde 2014.
Según fuentes de la entidad, la edición 2021, que durará hasta el miércoles, contará con la participación de 950 empresas (230 harán su debut), lo que implica un crecimiento de entre un 40 por ciento y un 60 por ciento en cantidad de participantes con respecto a la edición anterior.
Consultado por La Voz, el director institucional de la Cace, Gustavo Sambucetti, reflexionó sobre la oportunidad de realizar este evento en plena crisis económica. “En este contexto, estos eventos son muy buenos, porque las marcas ponen muy buenos descuentos a disposición de la gente”, dijo.
“Son tres días en los que las marcas se peleen por el consumidor y esa dinámica de competencia hace que haya ofertas muy buenas en todos los rubros, no sólo para comprar productos suntuosos o lujosos, sino también ropa, alimentos, bebidas o pañales, que son cosas que se compran independientemente del bolsillo”, señaló Sambucetti.
Las categorías disponibles son Electro y tecno; Viajes; Hogar y deco; Indumentaria; Deportes; Alimentos y bebidas; Cosmética; Bebés y niños,
Automotriz; Varios (desde libros hasta regalos para mascotas). Esta edición se sumaron Emprendedores y Servicios.
Luego de la aceleración que tuvo el comercio electrónico el año pasado, provocada por la pandemia y el cierre físico de muchos locales, las ventas online crecieron un 124 por ciento respecto al año anterior y registraron una facturación de $ 905.143 millones. En tanto, se incorporaron casi 1,3 millones de nuevos compradores.
“Cuatro de cada 10 órdenes de compra en las tiendas, que ya vendían on line, fueron de nuevos clientes”, señaló la entidad, al tiempo que recordó que en 2020 se vendieron 251 millones de productos, un 72 por ciento más que en el año anterior. Este año las empresas prevén un incremento general de la facturación de un 20 por ciento.
“Se dan tres factores que nos hacen pensar que los resultados podrían superar la performance de eventos anteriores: la necesidad de las marcas de vender, el bolsillo flaco del consumidor, que buscará sacar provecho de las oportunidades de ahorro y el mayor conocimiento y la costumbre de comprar online”, agregó Sambucetti.
Por su parte, la CEO de la empresa de facturación electrónica Facturante, Lorena Comino, dijo que esta edición será “muy desafiante”, teniendo en cuenta que el consumo ha caído en los dos primeros meses de 2021. “Esto se evidencia en la disminución del 13 por ciento en lo que respecta a volumen de comprobantes emitidos que tuvimos”, precisó.
Según una investigación de Retargetly, compañía latinoamericana de tecnología y datos, las categorías ligadas al hogar fueron las de mayor venta online durante la pandemia.
Así, productos tecnológicos y electro fueron los grandes protagonistas, con un crecimiento promedio de un 158 por ciento en un año, si se lo compara con la prepandemia.