Jey Mammon y el talento de relajar a sus invitados
Cuando levantaron TV Nostra sucedió algo atendible: en el caos de reprogramar la grilla de América TV, le dieron el horario central a Jey Mammon. Del solitario punto de rating que hacía Rial, el canal cuadriplicó su audiencia.
Este encendido a favor de Mammon debe leerse primero como un castigo al exconductor de Instrusos. Un escrutinio durante el cual un candidato confiado descubre que el pueblo le da la espalda. No importa quién reemplace a Rial; importa que Rial sea reemplazado. La figura que cumplió esta función fue Jey Mammon, impensado pero legítimo sucesor del horario central del canal. Junto a Darío Barassi, Rodrigo Lussich o Juana Viale, formará parte de la nueva camada de conductores.
Claro que atribuir el éxito de Los Mammones a una represalia contra Rial sería reduccionista. Mammon venía asomando de la mano de Estelita, personaje que entrevistaba a famosos en teatros del under porteño. Las entrevistas se subían a YouTube sin parafernalia televisiva, de hecho era teatro filmado: una toma en plano medio con acústica dificultosa.
El don de Jey Mammon, con Estelita o haciendo de sí mismo, es imponer una comodidad milagrosa, presurizar una televisión ávida de declaraciones malditas. Cualquier polémica en Los Mammones deriva, irónicamente, de las bajas defensas de sus invitados, nunca de un acorralamiento. Jey Mammon troca la adrenalina del vivo por estados lúdicos y livianos.
La televisión versus las pantallas
Se especula que la televisión clásica será sepultada por la avalancha del on demand y otras pantallas. Profetizar que la televisión agotó su ciclo en menos de un siglo es atolondrado. El diagnóstico, en todo caso, consiste en la confusión que transita la televisión entre su herencia histórica y los lenguajes digitales.
De esta crisis no obtendremos la Transmutación Televisiva, sino un ejemplo de darwinismo tecnológico: el medio viejo mimetiza conductas del medio nuevo para evitar su extinción. ¿No es llamativo que los directores de cámara se hayan hecho adictos a la pantalla partida, asimilando la transmisión a una interfaz de computadora? Dudando de su capacidad, la televisión quiere entender los hábitos de una audiencia errática. Aquí es donde la camada de nuevos conductores cumple un rol esencial.
Como los juegos de Barassi o la mesa de Juana, el formato de Los
Mammones no innova; es un late night show típico. La astucia de Jey Mammon está, por un lado, en intercalar figuras televisivas con figuras de internet, creando un mestizaje que desdibuja esas categorías.
Por otro lado, en volcar intensidades millennials sobre un programa demasiado clásico. Podría decirse que es una cuestión de modales: implementar una “sensibilidad de la web” que podría comprenderse como la conjunción entre humor absurdo, cuidado extremo en la agenda social y autoflagelación risueña. Las tácticas de la televisión en lo sucesivo consistirán en disimular su obsolescencia esparciendo perfumes digitales con conductores que comprendan ambos paradigmas. Ni Rial ni Tinelli tendrán este swing porque es un ADN generacional. Quizás el televidente no desprecie los formatos convencionales, sino a los conductores que en su gestualidad profunda nos retrotraen a una época sutilmente distinta.