Campaña: las fuerzas estrenan sus “spots”
ELECCIONES. Los partidos y alianzas lanzaron sus “spots” para la campaña. En ellos quedó definido el eje de comunicación de cada uno.
“Alas 20, salimos con el spot y una comunicación coordinada en redes sociales”, contaba ayer uno de los responsables de la comunicación de Gustavo Santos, precandidato a diputado nacional en Juntos por Córdoba, de Juntos por el Cambio.
Era el inicio de la campaña más fuerte, la que invade lo audiovisual con spots que se verán en la televisión y en redes sociales. “También vamos a generar material ‘memeable’”, agregaba el colaborador, en referencia a los famosos “memes”.
Ayer, las principales fuerzas políticas que competirán en Córdoba pusieron en cancha sus estrategias de comunicación: qué dirán y cómo lo dirán. Cada estructura política busca posicionarse en el imaginario colectivo con una frase, un eslogan o un estribillo que machaquen en lo más profundo del votante, mucho más cerca de lo emocional que de lo racional.
Por ejemplo, la campaña de Hacemos por Córdoba retomó el rap que había usado en 2019 (el de “Yo lo voto a Juan”). La misma base rítmica, el mismo género, la misma voz... Sólo que cambia la letra. “Vamos con ellas / ellas / ellas”, repiten.
Se aclara que no se elige presidente, “pero a Córdoba y su gente en el Congreso hay que cuidar”.
En un largo spot, de más de dos minutos, el mensaje va dirigido contra “Buenos Aires”, “los porteños” y “el puerto”. Todos los males, según la publicidad, pueden resumirse en un “ellos”.
Desde la fórmula de Luis Juez y Rodrigo de Loredo se presentaron como “la versión más fuerte de Cambiemos”. Sí, de Cambiemos y no de Juntos por el Cambio (“Para la gente es lo mismo y lo reconoce más fácilmente”, explicaron).
Juez les dice “corruptos” los kirchneristas y promete que él los va a “detener”. “Conmigo vamos a tener la versión más fuerte de Cambiemos para parar la corrupción del kirchnerismo”, dice el diputado.
Algo similar hace De Loredo. “La versión más fuerte de nosotros”, dice el precandidato a diputado en su propia pieza audiovisual.
El spot del Frente de Todos en Córdoba abre con una imagen de la salida del sol y la frase: “La vida que queremos”.
Por detrás, una voz (de Gabriela Estévez, precandidata a senadora), afirma que este es “el tiempo de la reconstrucción, de la recuperación”.
En el spot, se mezclan imágenes de actores (que primero escenifican una tarea y luego sonríen) y de obras públicas en Córdoba. “Donde había dolores, construimos libertades; donde había grietas, construimos caminos. Construimos futuro”, afirma luego.
“No fue fácil... Tampoco fue magia”, expresa Estévez. “Lo hicimos juntas, juntos, y juntes”. Y sobre el final, se afirma: “Estamos más cerca de la vida que queremos”.
La fórmula de Mario Negri y Gustavo Santos fue la que presentó su comunicación de forma coordinada, todos a las 20 horas. “Codo a codo”, dice una voz masculina en off. Inmediatamente una voz femenina agrega: “Este es el momento para unirnos”. Y así, se van complementando. A un “puño a puño” se le agrega: “Para darnos fuerza para la lucha que viene”.
“Este es el momento de actuar. De una acción por vez”, siguen diciendo, con imágenes de Negri, de Santos y del resto de los candidatos recorriendo las calles de la provincia.
Ese “de una acción por vez”, es enumerada en conjunto por ambas voces. “Primero: juntarnos; segundo: fortalecernos; tercero: ir a pelear por lo nuestro”.
Al final, junto a los nombres de los candidatos y sus imágenes, aparecen Negri, El Sukaria, Santos, Carrizo y el “Juntos”.
Hay dos versiones. En una, cierra con Santos y su precandidatura a diputado nacional y en la otra, Negri y el Senado. Todo coordinado por un equipo con base en Buenos Aires.