Los cosméticos efecto selfie
Son fórmulas multifunción que ofrecen una respuesta inmediata y a largo plazo para cada problema. En pocos pasos, enmascaran imperfecciones, corrigen defectos, previenen daños y ayudan a cambiar el look de acuerdo al momento
La comunicación gira en torno a mensajes breves, instantáneos, acompañados de fotos tomadas con dispositivos inteligentes. No hay tiempo para ensayar poses, se disparan cientos de fotos, de las cuales, con suerte, se elige una o dos.
Frente al espejo, tenemos un breve tiempo para la producción previa, posiblemente la cámara nos devuelva la idea de los cambios que debemos hacer.
Para responder a esta necesidad, la cosmética crea los productos multifuncionales que ofrecen respuesta inmediata y a largo plazo para cada pro- blema. En pocos pasos, enmascaran imperfecciones, corrigen defectos, previenen daños y ayudan a cambiar el look de acuerdo al momento.
La licenciada Paula Schaievitch, directora de Icono, explica que “las fórmulas inspiradas en el efecto selfie otorgan una respuesta inmediata. En el rostro, puede mejorar la humectación, corregir las arrugas, prevenir la aparición de manchas y producir un cambio en la piel visible en pocos minutos, en el cabello mejoran el brillo y el grosor, en el cuerpo combaten la flaccidez y la tonalidad y en las uñas, fijan el esmalte y ayudan en el crecimiento ungueal.
Para disimular las arrugas los cosméticos cuentan con activos tensores, los aplicás y crean un film que provoca el estiramiento de la piel sin perjuicio de la hidratación.” Para las manchas existen pigmentos recubiertos que enmascaran el defecto y tienen gran afinidad por la epidermis, por este motivo permanecen en la superficie durante más tiempo. Para las pieles seborreicas o con brillo hay productos que incorporan partículas que poseen la habilidad de captar el sebo y dejar la apariencia de piel matificada, apenas colocás el producto sobre el rostro, la piel toma un aspecto perfecto. Los labios son protagonistas en muchos retratos, podemos otorgar volumen inmediato con bálsamos que contienen mentol y alcanfor que al mismo tiempo que mejoran el aspecto evitan y corrigen la calidad del tejido. Las cámaras HD amplifican las imágenes dejando desnudas algunas de nuestras imperfecciones, para resolver este desafío, los cosmé- ticos incorporan partículas de sílice o celulosa que actúa como relleno en las imperfecciones sutiles de la superficie facial.
Los primeros productos multifuncionales en el mercado se llamaron BBcream, CC cream, Blurs, actualmente se incorporan estos conceptos en todas las líneas, como una cualidad asumida.
También el cabello se beneficia con este segmento de productos. La mayoría tienen nombres 10 en 1, 5 en 1, multifunción, etc.
Pueden alisar el cabello, otorgar brillo, mejorar la peinabilidad, proteger del calor, evitar la pérdida de color, humectar, estimular el crecimiento, disminuir la caída. Para cumplir estas promesas las fórmulas recurren a siliconas, aceites, reguladores del pH, proteínas, vitaminas, antioxidantes.
El cuidado corporal requiere productos específicos, la búsqueda del efecto que evite que sea notoria la flaccidez, disimule marcas, arañitas, otorgue un color parejo, disminuya el crecimiento del vello y que pueda responder de manera eficaz al control de la celulitis, disminuir la adiposidad localizada y humectar.
Los desarrollos ofrecen pigmentos que en un minuto dan el aspecto de piel bronceada sin manchar las prendas y pudiendo ser removidos en el mismo día con agua, productos que al ser aplicados brindan el aspecto de piel de seda reemplazando a las medias de nylon y geles que al secar sobre la piel ayudan a tensarla dejando menos visible la flaccidez.
En estos productos participan pigmentos naturales, pigmentos recubiertos, siliconas, aceites, extractos naturales para aumentar la microcirculación sanguínea, lipolíticos y estimuladores de la producción del colágeno y la elastina.
En el mercado se reconocen como BB corporal, bálsamos tonalizadores, medias líquidas, entre otros.
La combinación suma
Las últimas tendencias en dermatocosmética se orientan a los productos que combinan varios activos específicos y, por lo tanto, brindan una cobertura de amplio espectro, según las necesidades de los diversos tipos y condiciones de la piel. “Las ventajas de los productos multifuncionales son muchas -asegura la Dra. Patricia Dermer, directora de la
marca Lidherma-. Por un lado, hay pieles que, además de requerir hidratación, por ejemplo, tienen características de hipersensibilidad en las cuales es recomendable utilizar un solo producto a la vez. Para esa condición específica, entonces, el uso de una loción o crema gel que contenga activos que cubran ambos requerimientos resultará mucho más eficaz y segura que la aplicación de dos productos diferentes.”
Por cierto, es el avance de la biología molecular lo que facilita la elaboración de productos con múltiples efectos. De hecho, las investigaciones relacionadas con mensajeros químicos, células madre y péptidos permiten pensar en productos que actúan en diferentes capas de la piel. Por ejemplo una loción de limpieza que incluye la exfoliación suave, la desoclusión de los poros y la estimulación de la renovación celular es un producto que actúa en diferentes niveles.
“Asimismo, hoy en día -señala la Dra Dermer- es frecuente encontrar productos antiage que combinan el efecto de atenuación y prevención de arrugas y líneas de expresión con moléculas que neutralizan los radicales libres (anti-glicación), porque sabemos que los radicales libres deterioran las membranas, el ADN celular y progresivamente todas las estructuras de la piel. Esta combinación potencia el efecto antiage.”
Sin embargo, una de las primeras experiencias con productos de múltiples funciones, el champú con acondicionador conocido como 2 en 1, no dio el resultado esperado y su uso no se extendió, probablemente porque no cumplía con una de las condiciones necesarias para el éxito: sumar valor. Por eso, a la hora de diseñar productos multifuncionales, las empresas del segmento dermatocosmético no sólo se enfocan en la posibilidad de combinar activos para obtener más y mejores efectos, también tienen en cuenta el estilo de vida de la mujer actual: más ocupaciones, menos tiempo, más interés en verse bien y una mayor valoración por la ecuación “cuidados sencillos/excelentes resultados”. Además, estas formulaciones satisfacen una necesidad global: la sustentabilidad, porque involucran una significativa reducción de la inversión en envases, estuches y packaging en general.
Indudablemente, los productos multifuncionales son una tendencia que llegó para quedarse.
6. Hyaluron-Filler CC Cream ($ 704, Eucerin): rellena arrugas profundas, unifica el tono de la piel y rejuvenece gracias a sus micropigmentos unificadores de color.
7. Liftactiv Flexiteint ($ 695,Vichy): base maquillaje antiarrugas, unifica el tono de la piel y disminuye la apariencia de las arrugas con un acabado natural. Efecto lifting pero sin paralizar los rasgos. Con Agua Termal Mineralizante de Vichy, enriquecida con 15 minerales.
8. Style Sombra en Polvo + Máscara y Delineador ($ 99,90, Gigot): sombra iluminadora, se presenta en verde, azul, violeta y negro.
9. Pore Refiner Crema Anti-perfecciones y Reafinador de Poros ($ 548, Idraet): crema efecto photoShop con dos mecanismos de acción. Minimiza los poros e imperfecciones de manera instantánea, matifica la piel, elimina oleosidad, borra marcas y líneas finas. Con extractos vegetales, oligoelementos, vitaminas y agentes exfoliantes, funciona como regulador del sebo, reduce poros engrosados y unifica la textura en solo 28 días.
10. Fill Up Efecto de relleno y voluminizador de labios ($ 334, Carthage): con extracto vegetal redensificador dérmico, acción lipofilling relleno natural, ácido hialúrónico y microesferas de siliconas que mejoran la apariencia de la piel de los labios brindando un efecto relleno y voluminizador. Rápida absorción que permite maquillarse de forma inmediata.
11. Crema Keep White ($ 359, Icono): blanqueador con efecto lifting inmediato. Previene y corrige las manchas, arrugas y el engrosamiento de la piel en rostro, cuello y escote. Contiene ácido mandélico, ácido hidroxicinámico, ácido glicólico, extracto de uva ursi, extracto de avena, extracto de regaliz. Exfolia, estimula la producción de ácido hialurónico, humecta, inhibe la oxidación del pigmento, protege contra fotoenvejecimiento, disminuye la inflamación de la piel, estimula la producción de melanina y previene la degradación oxidativa.