El lenguaje de los colores
Qué lugar ocupan los colores y los símbolos en nuestra vida? Tal vez mucho más de lo que creemos. Los trailers cinematográficos promocionales son un buen ejemplo: se alinean colores, tipografías, tonalidades, matices, luces, sonidos y tramas para comunicar, en pocos segundos, una síntesis argumental de una película y, lo que es más importante, lograr que los espectadores se interesen por pagar una entrada en las salas. Los programas de televisión y sus estaciones emisoras cuidan con creciente interés el desarrollo de su packaging visual: desde los logotipos aplicados en la pantalla, hasta los sonidos que los acompañan y las voces de los locutores.
¿En qué puede beneficiarse el responsable de prensa en conocer estos principios? Ni más ni menos que en contar con más recursos para lograr un mayor impacto y recordación de su trabajo.
Teniendo en cuenta que un alto porcentaje de la comunicación humana es no verbal, la lectura del lenguaje corporal adquiere singular importancia. Cuando un orador es seguido con atención por su audiencia o, por el contrario, despierta inmediatas reacciones adversas (aburrimiento, tedio, ira, etc.), en muchos casos es sumamente gráfico observar su actitud corporal. De allí, la necesidad de que personas y voceros con exposición pública reciban entrenamientos dictados por profesionales, tales como media training, en la jerga del sector.
Al diseñar materiales para la prensa, fondos para presentaciones, afiches, carteles y señalética para eventos, así como vestimenta para presentaciones en público, resulta útil tener en cuenta que los colores cálidos atraen más que los fríos, y los claros más que los oscuros.
En esta brevísima síntesis repasaremos el impacto de los colores en los receptores de mensajes:
✔ Rojo: actúa vivamente, motivando al espectador y dominando cualquier conjunto. Representa vitalidad y acción y ejerce gran influencia en los estados de ánimo. Evoca el fuego, la sangre, el amor, la pasión, el orgullo y la violencia.
✔ Anaranjado: es el más cálido de todos los colores; tiene cierto poder hipnótico. Cuando posee una porción débil de rojo produce un sentimiento placentero, aunque se torna fuerte, agresivo, a medida que se le aumenta el contenido de rojo. Refiere a la gloria, el esplendor, la vanidad y el progreso.
✔ Amarillo: alegra la vista y estimula el espíritu. Produce en el ser humano alegría, buen humor y ternura. Da impresión de calor, luz, plenitud, sosiego y reposo.
✔ Verde: es el color de la naturaleza y transmite calma y tranquilidad.
✔ Azul: es el más frío de los colores. Acentúa los tonos cálidos y es escogido muy a menudo para fondos. Es el color calmante por excelencia. Simboliza la lealtad, honradez, fidelidad, así como el ideal.
✔ Violeta: produce impresión de reposo; color serio, melancólico, simboliza distinción, pompa y magnificencia, a veces también temor o penitencia.
✔ Negro: cualquier color produce un mayor efecto si se lo aplica sobre un fondo negro. Adelgaza, estiliza la figura. Aplicado sobre un fondo de color desprende un cierto resplandor. Simbólicamente se lo asocia con la idea de sobriedad, calidad, y también, en otros niveles de percepción según el contexto, soledad y muerte.
✔ Blanco: cualquier color, por fuerte que sea, pierde brillo al ser utilizado con fondo blanco. El blanco engrosa. Es asociado a ideas de pureza, perfección, limpieza, inocencia, asepsia, calma y paz.
Si nunca lo has hecho, te invito a prestar atención a los colores que forman parte de tu vida, en especial, al efecto que estos tienen en tu mente y tu estado de ánimo.