Todo lo que mueve el mundo de los creativos
Según un estudio, el sector motoriza U$S 1.000 millones anuales en el país.
¿Cuánto mueve la publicidad en la Argentina? Según un estudio de la Consultora W, realizado para la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), por ese universo fluyen 1.000 millones de dólares anuales de valor agregado en servicios.
Los detalles de ese trabajo se exhibieron en la convención anual de la AAP. Germán Yunes, presidente de la organización, expresó su deseo de “fortalecer la industria creativa con un mayor desarrollo empresario” e invitó a todos los participantes del sector a trabajar por una Argentina “que crezca en la industria del conocimiento, para ser valorados en el mundo por profesionalismo y capacidad creativa”.
La industria tiene un impacto laboral, directo e indirecto, en más de 50 mil personas en el país.
Impacto
Según el trabajo denominado “Diagnóstico estratégico de la industria de la creatividad”, el empleo directo en el sector está distribuido en alrededor de 450 agencias, con una dotación promedio de 28 personas.
Guillermo Oliveto, titular de la Consultora W, explicó que, a diferencia de lo que ocurre en otros sectores, se mantienen fuertes las agencias nacionales e independientes. Según la investigación, realizada en julio entre 382 firmas del rubro, esto contrarresta las tendencias de otros rubros, más propensos a la globalización del capital y concentración de players.
“La industria creativa puede transformarse en una interesante fuente de ingresos para el país, teniendo en cuenta que durante los últimos 20 años Argentina siempre se mantuvo dentro del top ten mundial publicitario. Este reconocimiento a su calidad ayuda a impulsar la exportación de servicios: 63 por ciento de las agencias consultadas ha realizado algún tipo de comercialización al exterior”, indica el estudio.
Para quienes exportan, los compradores más habituales son latinoamericanos (67 por ciento de las menciones) y, entre ellos , se destaca Chile (38 por ciento). Por otra parte, 43 por ciento de quienes venden al exterior dijeron haber hecho negocios en el mercado norteamericano.
Posicionamiento
Para Yunes, el escenario actual se muestra propicio para profundizar el posicionamiento global. En esa línea, la entidad se busca consolidar el concepto “Argentina Creative Valley”. Yunes explicó que la AAP trabaja para fortalecer el posicionamiento de la publicidad como una de las actividades y valores de marca Argentina en el mundo, en conjunto con el Círculo de Creativos Argentinos.
“Si queremos caminar hacia una Argentina que crezca en la industria del conocimiento y que seamos valorados en el mundo por nuestro profesionalismo, capacidad creativa y agregado de valor a la gestión de empresas, debemos dejar atrás el pasado de contradicciones y unir fuerzas para trabajar por un futuro mucho mejor”, agregó Yunes. En la convención también se analizó el impacto tecnológico.