Río recibe a las estrellas
Los famosos son el argumento para atraer a los jóvenes y a sponsors extradeportivos.
Excelencia,
amistad y respeto. Los tres valores que inspiran a los Juegos Olímpicos: una filosofía que trasciende al universo deportivo creyendo que, como dice la carta olímpica, “al asociar el deporte con la cultura y la formación, el Olimpismo se propone crear un estilo de vida basado en la alegría del esfuerzo, el valor educativo del buen ejemplo, la responsabilidad social y el respeto por los principios éticos fundamentales universales”.
Y fue esta mirada integradora -que va más allá de cualquier competencia deportiva- la que llevó a que, a lo largo de la historia y en todo el mundo, personas muy distintas se hagan eco de esta fiesta llevando en alza la antorcha olímpica. Algunos de estos privilegiados, años anteriores, fueron los periodistas Juan Pablo Varsky y Gonzalo Bonadeo; los cantantes So- ledad Pastorutti y John Legend; los actores Tom Cruise, James McAvoy y Sylvester Stallone; los presentadores Ellen DeGeneres y Ryan Seacrest; e incluso el polémico Donald Trump. Al parecer, la llama olímpica no solo no discrimina culturas, sexos o color de piel, sino que tampoco evalúa trayectorias. Es que convocar este tipo de personas no solo permite ampliar el mensaje y alcanzar un mayor número de audiencia sino que esto mismo atrae también nuevos sponsors.
MIRADA JUVENIL. Siguiendo con esa línea, de cara a Río 2016, la modelo, actriz y disc-jockey Soledad “Calu” Rivero y el youtuber chileno Germán Garmendia fueron elegidos para ser parte del tradicional relevo de la antorcha. Un hito que comenzó el 21 de abril y se extenderá hasta el 6 de agosto.
A tan solo 44 días del inicio de los primeros Juegos Olímpicos en tierras sudamericanas, un integrante del equipo de comunicación del evento se puso en contacto con la catamarqueña para hacerle esa invitación, argumentando que había sido elegida por ser considerada una persona influyente y con gran cercanía al público más joven.
Lo mismo se explicó en el comunicado que distribuyó el Comité Organizador que describe que fue “en virtud de que tiene una gran audiencia en redes sociales y, al ser los primeros Juegos Olímpicos y Paralímpicos en Sudamérica, queremos conectarnos y construir un puente con la juventud”. Este deseo de movilizar las redes sociales también motivó la elección de Garmendia, el youtuber que cuenta con más de 28.500.000 suscriptores en esta red social. Además, más de 2.699.900.000 personas vieron alguno de sus videos desde que creó su canal “HolaSoyGerman” el 8 de septiembre de 2011. Además, como si fuera poco, bajo el usuario “JuegaGerman” ya recolectó 13.862.349 suscriptores y 3.161.307.302 visualizaciones desde su creación el 18 de mayo de 2013. Este “influencer” tiene, además, casi 8.000.000 de seguidores en Twitter y 4.800.000 en Instagram, los cuales interactuaron con él, red social mediante, en múltiples oportunidades en relación a dicha oportunidad. Incluso, al publicar “hoy tengo el honor de llevar la Antorcha Olímpica. Qué emoción!!”, el chileno logró más de 9.700 retweets.
Calu Rivero, por su parte, supera los 686.500 seguidores en Instagram y el 1.288.700 en Twitter. De esta manera, una de sus publicaciones en Instagram, en referencia al relevo de la antorcha, rozó los 54.000 favoritos, hecho que valida lo anunciado por el Comité Organizador. “Se me invita por mi cercanía a los jóvenes a través de las redes sociales para conectar con ellos y transmitirles los valores olímpicos: la unión e integración”, sostuvo