LA INVESTIGACIÓN DEL GOBIERNO
Desde el Gobierno niegan que el ataque de los trolls a Marcelo Tinelli cuando puso en calzoncillos al imitador de Macri haya sido organizado desde la Casa Rosada. Sostienen que ese tipo de “trabajos” en las redes sociales son estériles. Porque no generan charlas y la única finalidad es molestar. De hecho agregan que los hashtags #TinelliMercenarioK, #ChauMarceK y #ApagaATinelli llegaron a ser Trending Topic (uno de los temas más mencionados en Twitter) porque Tinelli los mencionó en su programa, el más visto de la televisión argentina.
El Gobierno elaboró su propio informe sobre los trolls que atacaron a Tinelli. De ese análisis salieron las siguientes conclusiones:
“Las imágenes utilizadas en los tweets son todas viejas, no hay creatividad nueva. En su mayoría aparecen en Taringa cuando hacés la búsqueda. Se analizaron los exif de las imágenes y no tienen direcciones postales y de correo electrónico, que luego gran parte se tradujo en fiscales para las elecciones. Ese logro fue el mejor ejemplo que el grupo de “nerds” de la Capital Federal le dio a los punteros del interior del país a la hora de organizar metadata, lo cual es un indicio de que quien genera las imágenes tiene malas intenciones y no quiere dejar rastros”, sostiene el informe.
“La mayoría de los usuarios de los que Tinelli mostró la captura son seguidos por @PoeCuriosa (más de 80 mil followers). No está definido quién es, pero critica a la gestión K además de incluir posts de humor”, dice el análisis. Es decir, desde el Gobierno se despegan de los trolls, pero afirman que son militantes propios.
Lo que también pudieron descubrir en el Gobierno fue encontrar a los usuarios que escribieron los primeros tuits que atacaban a Tinelli. Del hashtag #TinelliMercenarioK fue @teresitalop (usuario real). Puede ver- el despliegue territorial. Los políticos comenzaron a comprender el cambio de paradigma.
El otro programa se llamó “Mano a Mano” y se basó en una fuerte inversión en publicidad segmentada en Facebook. Por ejemplo, si Macri tenía previsto viajar a Río Cuarto, Córdoba, se pautaba una publicidad direccionada a usuarios de Facebook, hombres y mujeres mayores de 18 años, que vivan en Río Cuarto. En el mensaje se avisaba que Macri iba a estar en la ciudad en una fecha indicada y si alguien lo quería invitar a su casa, tenían que contar por qué querían que Macri los visitara. Luego, el equipo en Buenos Aires elegía 10 historias y mandaban a los referentes de Cambiemos de la localidad a corroborar que esas personas existan. Una vez corroborado todo, se hacía una última selección de tres personas a las que Macri iría a visitar, cual celebrity.
DATOS. La campaña segmentada, un fenómeno de la publicidad online, fue un recurso que le permitió al Gobierno tener más control sobre la inversión en publicidad. Así aprendieron que podían llegar con el mensaje directo al votante que buscaban captar. De esa manera, también optimizaron la cantidad de dinero que se gastaba en la campaña online. Según datos de la Cámara Electoral, entre Facebook, Google y Yahoo, Macri gastó 14 millones de pesos para llegar a la presidencia. El FPV en el mismo periodo gastó 11 millones. El aprendizaje de la campaña les enseñó a los cerebros de la estrategia digital del Gobierno que las bases de datos son primordiales para la política. Es por eso que se decidió utilizar las bases de datos que generan diferentes administraciones del Estado como la Anses, Pami, AFIP y el Registro de las personas para crear una megabase de datos con los argentinos que son parte del sistema, para enviarles publicidad segmentada. Es el “big data” de Macri, que estará administrado por su equipo de redes sociales.
El encargado de la tarea será Guillermo Riera, subsecretario de Vínculo Ciudadano, quien tiene un equi-