El publicista de Francisco
Realiza spots para el Papa y es clave en el armado de su imagen. Religión y tecnología.
LO MEJOR DE FRANCISCO COMO MARCA ES QUE SABE ESTABLECER UN VÍNCULO RELEVANTE CON SU AUDIENCIA. ES UN COMUNICADOR GENIAL ”.
Para
la mayoría, la Iglesia –en especial el Vaticano– es una institución arcaica y gigantesca a la que le cuesta horrores adaptarse a las nuevas épocas. Pero Juan Della Torre no es uno de ellos: en medio de un viaje por Europa decidió tocar las puertas mismas del corazón del cristianismo y, con una corbata que acababa de comprar, le pidió unos minutos al jefe de Marketing de la Santa Sede. Tres años después, la innovadora propuesta que soñó el director de la agencia “La Machi” es un éxito global. “El Video del Papa”, el primer spot de la historia del catolicismo –que tiene más de 10 millones de re- producciones sólo en sus canales y se emite cada mes con una temática diferente– y la aplicación para rezar “Click To Pray”, con 500.000 usos mensuales, derribaron varios mitos y mostraron que la fe puede mover montañas por las nuevas redes. Della Torre es, aunque se resiste al término, el mejor publicista de Francisco y se encarga de refrescar la imagen del Pontífice y de su reino espiritual. “Es que Francisco es una de las mejores marcas del mundo”, explica.
NOTICIAS: ¿Hubo otros ejemplos de marketing en la Iglesia?
Della Torre: Todo lo que hacemos los publicistas ya lo inventó la Iglesia cien o mil años antes. Como el marketing directo: apenas se muere Jesús, los apóstoles empiezan a hacer las cartas para difundir su mensaje. O el “storytelling”, cuando contaba historias para explicar ideas. La Iglesia potenció grandes invenciones de la humanidad, como la escritura o la radio, la primera en el mundo es la Radio Vaticana. Una de las primeras páginas web fue la del Vaticano. Me di cuenta de que le faltaba sumar los spots: el primero en la historia fue en 1941, tuvieron que pasar 75 años hasta que esta institución tan innovadora, en este sentido, se