Nuevo reparto
Clarín recibió el 21% % del total. También se benefició a Facebook, ok, Google y La Nación. .
Hay
algunos cambios que ya se notan en el país. El reparto de la pauta oficial es uno de ellos, porqueorque aparecen nuevos actores en la ecuación, pero además muchos de loss medios castigados por el kirchnerismoismo tienen ahora su revancha.
Las nuevas tecnologías son fundaundamentales en la estructura de Cambiemos. La comunicación por redes sociales, institucionalizada a travésravés de la Subsecretaría de Vínculo Ciudadano, así lo demuestra. Por esoso en el 2016 aparecieron dos nuevos jugadores en el desagregado de la pauta. auta. Google recibió 48 millones de pesos y Facebook 33,6 millones. Un n año antes sumaban cero pesos.
En cuanto a los medios tradicionaionales, el principal beneficiado del 2016 fue el Grupo Clarín, que se quedó uedó con el 21% de la torta publicitaria. taria. Discriminado durante la gestiónón de Cristina Kirchner, recibió en el 2015 menos de 100 millones de pesos, os, a pesar de contar con diario, radios y canales de tevé de gran audiencia. Con el cambio de gobierno, el multimedios recibió una pauta cinco veces mayor que el año anterior.
Otro gran recompensado en el pri- mer año de Macri fue el diario La Nación. En el 2015 el tradicional periódico recibía 23 millones, mucho menosme que otros diarios de menor tirada,tira pero más cristinistas. En el 201620 consiguió 118 millones de publicidadblic estatal, multiplicando tambiénbié por cinco la inversión recibida y convirtiéndosecon en el quinto grupo con mayorma cantidad de pauta oficial.
A pesar del reacomodamiento, muchoscho de los medios más beneficiados por el gobierno anterior siguen en el top ten: Telefe recibió el doble que en el 2015 (171 millones), el grupo Indalo fue el terceroter rcero que másm pauta consiguió a pesarpes sar de seguirseg identificado con el kirchnerismokir rchnerismo (casi 166 millones) y AméricaAm mérica obtuvoobtu 133 millones.
ConC un diariodia y más de 20 publicacionescac ciones lídereslíde en sus respectivos géneros,gén neros, el grupogr Perfil (la única editorialtori ial perjudicadaperjudic desde el primer día de kirchnerismo),kirchneris recibió 26,1 milloness de pesos.pesos Casi sin crecimiento con n respecto al año 2015.
LaL inversióninversió estatal en esta materiater ria bajó considerablementecon en el 2016.20 16. El montomo total destinado a publicidadpub blicidad fuefu de $ 2439 millones, $ 760 0 millones menos que en el último año o de gobiernogobiern de Cristina Kirchner. DesdeDe sde el GobiernoGob aseguran que un porcentajepor rcentaje de ese monto no es dinero que e sale del presupuesto,p sino canje con n algunos mediosm por deudas fiscales.cal les. “Son co convenios firmados con la gestión ggestión anterior”,ant se defienden. Un beneficioben neficio que sólo algunos medios puedenpue eden gozar.gozar