El folletín viene de lejos
La tele pasa de las latas turcas a apostar por producciones latinas, tras la baja performance de las tiras locales.
Telefe arrancó el año ganando. El rating lo tiene primero en las tres franjas: la mañana, la tarde y el prime. Con un promedio de 8.3 sobre 6.2 de El Trece, dejó tercero a América (3.5), seguido de Canal 9 con 2.3 y la Tv Pública 1.4.
ALEGRÍA BRASILERA. “El que pega primero pega dos veces”, dice el dicho popular. Y Telefé primereó y ganó el primer asalto. Desde el 20 de enero en adelante casi todos los canales tuvieron estrenos en su pantalla. Pero esta semana, Telefé renovó toda su grilla telenovelera. La tarde del canal de las pelotas venía en enero con un promedio de 6,3 3 puntos de 12 a 16 hs, y 7,5 pu puntosuntos de 16 a 20 hs. Y los es estrenos strenos mejoran la performance.rm mance.
El hit de esa lista ta es “Josué y la Tierra Prometida”om metida” (21hs), la historiaa here-h heredera de “Moisés y lo losos 10 Mandamientos”, ”, que en 2016 le pe--leó mano a mano al Bailando de Marcelo Tinelli. Con 15 puntos de promedio en su primera semana, la telenovela bíblica es la ple--garia respondida a de Tomás Yankelevich, gerente de programación del canal recientemente adquirido por el grupo Viacom. Porque además, la “novela” brasilera protagonizada por Sidney Sampaio se anota un 8.2 a las 14.30hs en su versión “Qué pasó ayer?”, que repasa el capítulo del día anterior. En ambas versiones, “Josué” gana su franja, pero a las 21hs directamente arrasa: le saca 5 puntos de ventaja a “Quiero vivir a tu lado” (9.8), la tira de Pol-ka con Mike Amigorena y Florencia Peña como comprotagonistas, y casi cuadruplica el raiting de Intratables (4.0). Los loser de esa ecuación se quej jan de la influencia de las “latas” en la tele locallocal. local. Pero la novvel novela brasilera más que lata es oro: grrab grabada en los estudios IBC ded de Rio de Janeiro, Angolaa Angola e I Israel, pasa por más de 404 40 l locaciones, y emplea a 808 80 a actores. La historia combinacommbin acción, romance, ddram drama y escenas éppica épicas como el crucee cruce d del río Jordán, la caída de la muralla de Jericó y batallas con miles de soldados.
ONUR Y SHERAZADE. Con el éxito de la épica revalidado por el rating, las próximas apuestas de Telefé irán por la misma senda. “El Sultán”, la novela más cara de Turquía, protagonizada por Halit Ergenç, el Onur de “Las Mil y una Noches”, llegará en la segunda mitad del año para reforzar el prime. Con un presupuesto de 500 mil dólares por capítulo (se recreó el palacio Topkapi de Estambul), y vendida a más de 56 países, es la carta para pelearle a Tinelli, o lo que El Trece elija poner enfrente.
Desde que en 2015 “Las mil y una noches”, con picos de 27.4 puntos de rating y promedio de 20, melló desde la pantalla de El Trece a los productos de Telefé, Yankelevich no se volvió a dejar mojar la oreja por Adrián Suar, y se apuró a comprar las novelas turcas, más aún si están protagonizadas por la pareja de Bergüzar Korel (Sherazade) y Ergenç (Onur). Así llegará hacia fin de año también “Mi patria eres tú” que se emite actualmente por Medya 03 en Turquía, y cuenta la historia de una familia separada durante la Primera Guerra Mundial que busca por todos los medios reunirse otra vez. “Al público de las telenovelas siempre le gustaron los productos extranjeros, primero fueron las mexicanas y colombianas, y ahora las brasileras,
indias y turcas. Es la posibilidad de viajar con la tele a otros paisajes, culturas y acentos”, explica Coco Fernández, gerente de Producción El Trece, y junto a Suar y Pablo Codevilla uno de los tres pilares detrás las señales de ARTEAR.
TURCAS PARA TODOS. En la lucha Telefé vs. El Trece, el River-Boca de la tele, los canales obviamente buscan salir victoriosos, pero antes que perder el Superclásico, prefieren el empate. Y empardan la apuesta del rival, como sucede con “El secreto de Feriha” (Telefe) y “Medcezir” (El Trece), dos novelas con el mismo galán: Çagatay Ulusoy.
En “El Secreto de Feriha”, Ulusoy es Emir Sarrafoglu, el chico popular y rico (su padre es dueño de los boliches más famosos de Estambul) de la universidad donde también estudia Feriha (Hazal Kaya). En “Medcezir”, es lo contrario, el pibe de barrio que vive junto a su madre, y que cae preso por un crímen que no cometió.
Afortunadamente, las historias no compiten en el mismo horario: “Feriha” se emite a las 15.30 y “Medcezir” sale a las 22.30. Y como parece ser la tendencia, Feriha funciona bien en las tarde de Telefé con casi 9 puntos de rating, duplicando las mediciones de la telenovela india que tiene El Trece: “Saras y Kumud”.
"Medcezir" por el contrario, arrancó con cifras por debajo de las expectativas, y aunque ganó algún punto hacia fines de la semana acortando la brecha con ADDA, apuró a Adrián Suar a pensar refuerzos: Pol-Ka adelantará el estreno de “Estrellas, hotel”, con Marcela Kloosterboer, Celeste Cid, Violeta Urtizberea y Natalie Perez, las hermanas que enamorarán a Nico Francella, Rafaél Ferro, Nazareno Casero y “Tacho” Riera.
UN PAR DE LUCAS. Más allá del las “latas”, la apuesta de ambos canales (Telefé y El Trece) a futuro es la coproducción. Tal es el caso de “El regreso de Lucas”, el gran hit estreno en la tarde de Telefé (a las 16.30) que tuvo un promedio de 9 puntos en su primer semana, y fue lo más visto de la franja.
Con la colombiana Ana María Orozco (“Betty la Fea”), el peruano Salvador del Solar (actual ministro de Cultura de su país) y el argentino Pablo Martínez (“Casi ángeles” y “Aliados”), es la historia de una familia que pierde a su hijo (Lucas), y lo recupera 20 años más tarde. La telenovela se compone de 60 capítulos y es la gran apuesta de Telefé en su alianza estratégica con América TV de Perú para generar contenidos para toda Latinoamérica.
En esa misma línea, Pol-Ka también recurre a la coproducción de ficciones con Televisa (que hoy tiene tres telenovelas en la tarde de Canal 9 con un promedio de 3.5) para generar un círculo tan virtuoso en términos artísticos como económicos. Así llegarán pronto “Divina”, con el protagónico de Laura Esquivel, y “Simona”, con Ángela Torres, apuntada al público infanto juvenil.
NUEVAS PANTALLAS. Telefé es también puntero a la hora de explotar las “segundas pantallas”, en su repesca de televidentes. “Aliados” fue su primer ficción multiplataforma. Y hoy insiste en ese camino con “La búsqueda de Laura”, que desarrolla una subtrama de “Amar después de amar” (ADDA). “Hay una evolución muy grande en los ingresos provenientes de las plataformas digitales, pero el peso en nuestra facturación sigue siendo pequeño. Hoy no llega al 3 por ciento, pero hay que estar preparado para lo que viene”, dice Carlos Campanini, gerente comercial de Telefé.
Los capítulos superan las 150.000 vistas, y se acercan a los dos puntos de rating. “El público se fue dispersando entre el cable, lo digital y las ott. Si podés tener telenovelas que rindan bien como multiplataforma es negocio”, cierra Coco Ferández.