Jugadores influencers:
El mix de moda y fútbol es un negocio que beneficia a todos. Futbolistas preferidos y cómo los potencia el Mundial.
los futbolistas de elite cosechan millones de euros gracias a su habilidad con la pelota pero también, y más que nada, gracias al aprovechamiento de su imagen pública.
Cuando
el cuerpo es tu templo y tu herramienta de trabajo, no importa si lo usas para gambetear y llevar a tu equipo a lo más alto o para posar en ropa interior para una marca. Los futbolistas de élite cosechan millones de euros gracias a su habilidad con la pelota pero también, y más que nada, gracias al aprovechamiento de su imagen pública. Además de las grandes marcas deportivas como Nike y Adidas que fabrican productos relacionados con su universo de origen, sorprende la conexión que existe entre los jugadores y el mundo de la moda. Ellos no sólo ponen su cuerpo para la publicidad gráfica de los diseñadores más top, sino que también asisten a desfiles –arriba y abajo de la pasarela–, e incluso ponen al servicio de las marcas sus propias cuentas de Instagram, que cosechan millones de seguidores. Si bien es claro que el cuerpo del deportista es un buen molde para cualquier diseño, ¿por qué tantos futbolistas deciden mezclar esta vida de gambeta y juego con el glamour del mundo fashion?
REALEZA. Sin dudas uno de los pioneros en la explotación de su imagen para la moda fue David Beckham, quien en los '90 irrumpió como un crack en la cancha con los colores de Inglaterra y como un sex symbol fuera de ella. Beckham protagonizó campañas sexies para Armani, entre otras marcas y luego se animó a lanzar su propia línea de ropa interior para H&M. Hoy por hoy es un futbolista retirado pero su influencia fashion continúa vigente. Suele asistir a las semanas de la moda del mundo, muchas veces acompañado por su esposa Victoria, ícono fashionista y también diseñadora.
Quien también supo aprovechar su imagen al máximo es Cristiano Ronaldo. El ídolo del Real Madrid y figura de la selección de Portugal, es muy cuidadoso con su estética, puede que por su ego, pero también porque es una fábrica de facturar. Ronaldo es el jugador de fútbol mejor pago en materia publicitaria. Sus ingresos anuales alcanzan 91,8 millones de euros. De ese total, más de
la mitad es gracias a los sponsors. Si bien los mejores contratos los consigue por prestar su nombre y su cuenta de Instagram para Nike, Clear, Herbalife y su marca personal CR7, el portugués parece tener un gusto particular por la moda, ya que, al igual que Beckham, luego de su paso por las gráficas de Armani, lanzó su línea de ropa interior.
Si bien Ronaldo está primero en el ranking publicitario, el futbolista mejor pago del mundo es Lionel Messi, ya que gracias a su contrato récord en el Barcelona y los auspicios, alcanza un total anual de 94.37 millones de euros. Pero el mejor futbolista del mundo también tiene su costado fashionista, entre tantos contratos millonarios. Messi se vinculó durante mucho tiempo a Dolce & Gabbana y hasta llegó a protagonizar una campaña de ropa interior para ellos donde se animó a mostrar su costado más sensual. Además, también eligió a la marca italiana para que lo vistiera en muchas entregas de “El Balón de Oro”, apostando a un estilo de traje poco convencional que dio tela para cortar. Hoy prefiere un look más clásico, como el de Armani, etiqueta que lució en su casamiento.
“Los jugadores de fútbol son figuras aspiracionales porque tienen dominio de su cuerpo, se sabe que acceden a contratos millonarios, tienen destreza, viajan por el mundo. Son figuras codiciadas para muchas marcas y para el mundo de la moda”, explican Ximena Díaz Alarcón y Mariela Mociulsky, socias directoras de la agencia Trendsity, especialistas en Marketing.
ETIQUETA. El otro argentino que se relacionó con Dolce & Gabbana fue Paulo Dybala. La figura de la Juventus fue por más y en febrero de este año se subió a la pasarela en el Milán Fashion Week. Su gusto por la moda no se limita a las prendas. El cordobés de 24 años también estuvo relacionado con bellas modelos como la italiana Antonella Cavalieri y con Oriana Sabatini.
En Rusia 2018 convergerán millones de euros en talento y belleza y son varias las selecciones que cuentan con futbolistas influencers en sus filas. En España, está el caso de Gerard Piqué, el defensor del Barcelona, marido de Shakira, que con su aspecto adorna las páginas de las revistas, no sólo cuando es noticia por su matrimonio o sus logros futbolísticos, sino también cuando protagoniza avisos publicitarios. Desde hace más de 7 años, Piqué es la cara de los relojes Time
Force, una marca de alta gama. Por su parte, la etiqueta Hugo Boss se jugó a pleno en este Mundial y se armó su propio equipo de representantes para su nueva campaña de perfumes: el inglés Harry Kane, el español Álvaro Morata, el brasileño Philippe Coutinho y el alemán Julian Draxler que tiene a full puesta la camiseta del equipo Boss y confesó que su ritual antes de salir a la cancha es ponerse perfume porque “le produce felicidad”. Ximena Díaz Alarcón de Trendsity explica que “los jugadores de fútbol en cuidado personal han sido muy trendsetters en muchos rubros y los copian muchos hombres y niños”. Otra marca que sintonizó los canales deportivos para reclutar a sus próximos embajadores fue Emporio Armani. En enero de este año, el arquero de la selección brasileña, Alisson Becker, subió a su Instagram una foto junto a Giorgio Armani y escribió: “Hoy fue un día muy especial en mi vida, es una satisfacción inmensa estar al lado del principal nombre de la moda internacional”. La foto la tomaron luego del desfile de la marca italiana. El arquero confesó que era la primera vez que asistía a un desfile y estuvo en la primera fila, como si fuera un fashionista. Por su parte, un joven James Rodríguez protagonizó la campaña de Calvin Klein. La figura de la selección colombiana hizo avisos bajo el hashtag #MyCalvins. Para Ximena y Mariela de Trendsity, “los diseñadores los usan como ejemplos para algunas activaciones en sus campañas porque son una figura de visibilidad global y facilita el engagement con el consumidor”.
INFLUENCERS. Los futbolistas tienen un alto manejo de sus redes sociales. Por estos días, suelen utilizarlas para que sus seguidores puedan espiar las concentraciones de las selecciones de cara al Mundial, pero también actúan como vitrina para las marcas. Algunos deportistas, como el futbolista Kevin Trapp, se sumaron a la campaña patrocinada por Invictus de Paco Rabanne bajo el hashtag #whosthegod, y muchos otros tienen posteos patrocinados por Adidas, Nike y EA Sports FIFA, entre otras. Eso si, en sus posts patrocinados, figura muy claramente cuál es la marca que lo sponsorea.
Si bien el fútbol y el modelaje son carreras perecederas, muchos futbolistas saben aprovechar lo mejor de ambos mundos y, aquellos que encontraron en la moda una pasión oculta, pueden continuar en esa industria una vez que la pelota deje de rodar. Mientras tanto, los diseñadores y las marcas usarán la exposición del Mundial para reclutar a los próximos modelos, aquellos que volverán sus productos ultra-populares, para todos los hombres del universo.