PLATAFORMA

Las marcas evalúan su performance en función de la venta de sus productos, entre otros aspectos. Pero también es importante entender en dónde y en qué contexto salen sus espacios de publicidad. RPA intenta traer una solución y crear un consorcio de medios (Perfil, Telefe, Infobae y La Nación), uniendo inventarios para tener más alcance. El beneficio es que saben en qué medio va a salir su marca y que, por detrás, tiene una redacción, un editor, un respaldo y un criterio periodístico de calidad. La publicidad programática evoluciona de manera rápida y, en el caso particular de la Argentina, todavía se encuentra en un estadio inicial en el desarrollo de este tipo de publicidad, pero con fuerza. El país es un caso de vanguardia y estudio, y que marca una tendencia en la región, con excepción de Brasil, que tiene una lógica diferente. Hoy en día, la publicidad programática no supera el 12% del total de la torta publicitaria pero para los anunciantes representa una ventaja complementaria y, de a poco, las marcas están acercándose para entender qué funciona y qué no. La compra programática suena a algo complejo desde afuera, y mucha gente siente que el tema lo supera o no termina de entenderlo. Para eso está este consorcio, para tener una mesa de diálogo y una estrategia que tenga un criterio en común. RPA implica un esfuerzo muy grande de parte de las marcas que lo componen para generar la sinergia y para poder entender que hay un objetivo en común que es poder ofrecer inventario en gran cantidad y en gran calidad. Por eso, les digo que nos convoquen para contarles de qué se trata. Estamos para transmitirles nuestro conocimiento.