Cocineros argentinos:
El show de cocina es el programa más visto de la TV Pública. Superó al cambio de gestión y sigue vigente a diez años de su estreno.
el show de cocina es el programa más visto de la TV Pública. Superó al cambio de gestión y sigue vigente a diez años de su estreno.
Una cocina sana, económica y federal. Esos fueron las premisas para crear -hace una década- el programa gastronómico más exitoso de Argentina. “Cocineros Argentinos” estrenó en 2009 en la TV Pública de la mano de la productora independiente Kapow. Y sigue vigente, aunque con algunos cambios. “Elegimos un programa de cocina porque creíamos que teníamos la oportunidad de hacer un buen contenido que vincule lo público y lo privado desde la gastronomía. Si bien esa tendencia ya estaba, nosotros lo planteamos desde otro lugar”, dice Agustín Sacanell, socio fundador de Kapow.
Integrado en sus inicios por los cocineros Ximena Sáez, Juan Braceli y Juan Ferrara –antes de Martiniano Molina y Guillermo Calabrese–, “Cocineros Argentinos” se conformó con un elenco que casi no tenía experiencia en los medios, pero que entendió a la perfección las consignas del
programa. “En los primeros años, el alma del show fueron las recetas que se hacían dentro de una casa. Las recetas familiares que se iban perdiendo y que pudimos rescatar. Fue un valor muy fuerte que le dimos a la gastronomía”, opina Ferrara.
El programa –uno de los pocos que persistió luego del cambio de gestión– conquistó dos premios Tato (en 2015 y 2017) y fue nominado a cuatro Martin Fierro. Ahora, con otros dos shows satélites: “Cocineros Argentinos XL” –con Guillermo Calabrese y Nahuel Pomponio– y “Cocineros de noche” –con Eugenia Tobal, Joaquín Grimoldi y Mona Gallosi–, además de una variedad de subproductos, el show gastronómico tiene una amplia variedad de contenido para todo públicos.
CLAVES DEL ÉXITO. El programa fue revolucionario en su debut. Bajo la consigna clave de que todos pueden ser cocineros, rompieron con los formatos clásicos de los shows de gastronomía: ya no se trataba de hacer una cocina gourmet irrepetible en los hogares, sino de dar recetas fáciles que se pudieran resolver sin mayor esfuerzo.
“Al estar en TV Pública, entendimos debíamos ofrecer un servicio. Buscamos un espacio de nostalgia, la cocina de la abuela, y vimos cómo intentar resolverle la vida a la au
La gastronomía es cultura. Aprendí un montón de cosas con el programa, cuestiones étnicas y platos que no tenía idea de que existían".
Guillermo CALABRESE Chef
diencia que nos veía”, explica Lucas Rainelli, socio fundador de la productora Kapow.
Lo federal y la función servicial fueron las características que más conquistaron al público. “En ese momento no era común hacer recetas que la gente pudiera replicar en casa, eso es lo que siempre nos destacaron y creo que es lo que nos está dando tanto tiempo al aire”, opina Ximena Sáenz, una de las cocineras del programa. En estos diez años, “Cocineros Argentinos” ha emitido más de 3000 episodios, con una frecuencia de dos horas diarias, seis días por semana.
Por su pantalla pasan productores de alimentos, cocineros invitados, familias y hasta fueron protagonistas diferentes personas a lo largo del país que compartieron recetas típicas de su región.
“La gente fue parte del programa porque los chicos fueron hasta esos lugares. No había forma de conocer, por ejemplo, a la señora que vendía pan en una ruta en Catamarca sin haber manejado ahí. Esas cosas generaron identificación en el público. Era algo que no existía en los programas de cocina”, aporta Rainelli.
Según los productores y los protagonistas del show, otra de las condiciones que contribuyeron a que el programa pudiera consolidarse fue el medio por el que se transmite. “Que sea un canal público nos da la libertad de hacer cosas que no están tan atadas al minuto a minuto”, explica Sáenz.
El porqué del interés continuado del público lo explica el chef Guillermo Calabrese: “es un programa entretenido que además de proponer recetas fáciles de hacer en casa, se entienden perfecto. Mostramos la argentinidad al palo. Mostramos ser iguales a las personas que nos están viendo”, dice.
COMUNIDAD DIGITAL. Luego de diez años, el programa atravesó una serie de cambios en lo que a tecnología y redes sociales se refiere. Si bien “Cocineros Argentinos” ya contaba con cuentas en Facebook, Twitter y Youtube, en sus años de trayectoria al aire vivenciaron el boom de estas redes, la aparición de los influencers, y tuvieron que adaptarse. “Es algo que nos sorprendió. Estábamos construyendo un programa que sentíamos que estaba funcionando. No teníamos una primera atención en las redes y sin embargo hubo una ebullición ahí y tuvimos que especializarnos”, dice Lucas Rainelli.
El programa siguió expandiéndose en lo digital y la audiencia fiel los acompañó. Cuentan con una amplia comunidad: en Facebook tienen 1.9 millones de likes, en Instagram 1 millón de seguidores, casi 300 mil followers en Twitter y 650 mil suscriptores en Youtube. Su estrategia es la misma que la del programa: compartir las recetas con sus seguidores de una manera clara para que puedan replicarse en los hogares sin dificultad. Y cuentan con una página web que compila las recetas del programa y recibe una visita promedio mensual de 650.000 usuarios.
Pero no se trata solo de “Cocineros Argentinos”. Cada uno de los integrantes del programa tuvo que construirse como su propia marca. “Fue un retroalimento. Nos alimentamos del programa y tratamos de compartir recetas y repostearlas en nuestras redes”, comparte Braceli, quien tiene más de 100 mil seguidores en su cuenta de Instagram. Si bien cada cocinero adoptó su propia estrategia, coinciden en ese punto: todo se tracciona entre sí, el programa con la marca personal que es cada uno. La comunidad no solo se expande en las redes del programa televisivo, sino en la de cada cocinero individual.
SPIN OFFS. El éxito de la marca “Cocineros Argentinos” hizo que no se limitaran al programa original que se transmite en las tardes de lunes a viernes. Con dos shows complementarios –“Cocineros de noche” y “Cocineros Argentinos XL”– conformaron una armada foodie.
“Si bien es la misma marca y el mismo concepto, son cosas distintas. El del día a día es algo más cotidiano, para los amos y las amas de casa. El de la noche es otro tipo de clima,
“NO ERA COMÚN HACER RECETAS QUE LA GENTE PUDIERA REPLICAR, ES LO QUE NOS ESTÁ DANDO TANTO TIEMPO AL AIRE"
Me encanta hacer en casa lo que veo en el programa. Algún día me gustaría cocinar yo. La cocina es un arte, no estoy muy lejos de lo que es ser cocinera". Eugenia TOBAL Conductora
sin estridencia, con recetas más elaboradas. Y el del domingo es el zafarrancho absoluto, más familiar, con porciones más gigantes. Pero en los tres se respeta el concepto clave de Cocineros que es que el espectador tiene que entender claramente la receta”, explica Guillermo Calabrese, ahora conductor de la versión “XL” los domingos de 14.30 a 16.30.
Por otro lado, en 2017 se inició la primera transmisión de “Cocineros de noche”, que si bien en su versión original duró tres meses, regresó a mediados de abril de este año para acompañar la noche de los espectadores, con la conducción de Eugenia Tobal y Joaquín Grimaldi y una propuesta de coctelería de la especialista Mona Gallosi.
“La elección de las recetas es diferente. No se hacen cosas muy extravagantes ni muy gourmet, pero le acercamos a la gente otras propuestas que no son lo cotidiano que pueden ver en el de mediodía, mostrándoles como lo pueden hacer de la manera que tengan en casa”, comenta Eugenia Tobal, actriz y conductora de la versión nocturna de “Cocineros Argentinos”.
El principal elemento diferenciador de la noche es la propuesta de coctelería a cargo de la empresaria y bartender Mona Gallosi. “Los cursos de coctelería están en boga ahora, así que esta propuesta conquistó a un nuevo tipo de público interesado en estas cuestiones. Atrajo al joven que va a recibir a los compañeros de la facultad y a la o el amo de casa que quiere seducir a su pareja”, comenta la bartender.
Con sus transmisiones, libros y aplicaciones, el programa gastronómico federal que se emite hace diez años de manera ininterrumpida, se consolidó en una verdadera fórmula del éxito que atrae tanto al público nacional como internacional, con sus réplicas en Estados Unidos, México, Chile y Bolivia.