El “Durán Barba K” que acompañó a CFK en 2017
Oriundo de Barcelona, Antoní Gutiérrez Rubí fue el asesor estrella de Cristina Fernández de Kirchner en las elecciones legislativas de 2017. Experto en campañas y redes sociales, el catalán acompañó a la expresidenta en los momentos más importantes de la última contienda electoral. Gutiérrez Rubí considera que “hay un nuevo protagonismo ciudadano que está cambiando las ecuaciones de la política”. “Uno de los desafíos de la comunicación política es entender que lo que ha sido tradicionalmente propiedad de la política, como el control del tiempo y la información, se está esfumando. Si no lo puedes decir, seguramente es que no lo deberías haber hecho. El tiempo ya no está bajo tu control, los medios tienen una gran capacidad de observar, fiscalizar y vigilar, los tiempos se aceleraron y la transparencia también. Por lo que uno de los desafíos es hacer política en tiempo real con transparencia en tiempo real”, analizó. —¿Están más expuestos? —Y no solo eso. Tienen que rendir cuentas permanentemente. La campaña ahora es permanente, es un non-stop. Se ha vuelto un entorno más exigente, más sincero y más auténtico respecto a las demandas sociales.
—¿En ese sinceramiento, las campañas se volvieron más agresivas?
—Creo que más intensas. Lo que hay que hacer es evitar que el espacio digital se convierta en un espacio cacofónico que sea simplemente de presencia y visibilidad, y no en un espacio de diálogo e interacción. Hoy lo físico y lo digital forman parte de lo mismo. En la calle hay gente que le está sacando fotografías cuando está caminando o en un acto. Hay gente que está opinando y compartiendo sobre todos los temas y eso cambió toda la ecuación.
—¿Cómo ve las campañas en Argentina?
—Como en toda Latinoamérica. Son campañas complejas donde los electores son un poco imprevisibles, donde los escenarios no están cerrados y está todo bastante abierto en torno a posibles desenlaces. Creo que se vienen muchos cambios y vamos a escenarios abiertos e imprevisibles, donde las campañas jugarán un papel determinante en el voto de
la gente.