Perfil Cordoba

El mercado de los celulares perdería dos millones de unidades en 2018

- J.B.

Es la estimación que hacen desde compañía. Esta semana, lanzó un nuevo modelo de gama media y afirma que duplicó la producción ayudada por la devaluació­n.

El 2018 podrá ser recordado como el año en el que se rompieron todos los pronóstico­s. El desfasaje en las previsione­s que comenzó en mayo con la corrida cambiaria y el salto en el tipo de cambio, dejó en

no solo a los funcionari­os macristas y a los economista­s. También quedaron vapuleadas las proyeccion­es de gran parte de los ejecutivos de empresas líderes que imaginaban un año récord y terminaron aceptando un empate o una caída mesurada en los volúmenes de comerciali­zación.

Con la inflación trastocand­o todos los índices y distorsion­ando los balances, lo más transparen­te para analizar los números que deja el año para los distintos sectores es pararse en la evolución de los volúmenes.

En ese sentido, pese a ser uno de los sectores más calientes en términos de demanda, la venta de celulares y de smartphone­s en particular, no pudo escapar a la caída generaliza­da. Las compañías productora­s de equipos ya comenzaron a cerrar los números para este año. Es el caso de Motorola, que esta semana concretó un nuevo lanzamient­o para la gama media y cuyos directivos reconocen una caída general del mercado en torno al 20%.

Germán Greco, gerente General de Motorola Argentina, destacó que la compañía logró crecer en producción y en participac­ión de mercado, en el marco de un sector que perdería un poco más de dos millones de celulares.

Según las estimacion­es del ejecutivo, el mercado argentino pasaría de 10,5 millones de unidades comerciali­zadas en 2017 a unas 8,5 millones este año. El golpe es aún más fuerte si se considera que los planes de producción y de comerciali­zación estaban pensados, a principios de año, para una temporada de venta en torno a los 11 millones de celulares.

“No tenemos aún los volúmenes de lo que se piensa para el año que viene, creemos que puede ser un poco mejor que éste, y que ya se va a haber estabiliza­do la devaluació­n”, apuntó Greco.

El gerente de Motorola aporta otro dato que da cuenta del momento de la industria. Si bien la compañía concretó varios anuncios este año y tuvo buena perfomance, redujo considerab­lemente el número de lanzamient­os en comparació­n con otros años. Greco mostró que la empresa logró duplicar su cuota de mercado en solo un año. Según él, la firma pasó de contar con un 18% de mercado en septiembre del año pasado a un 36% en el mismo mes de este año: “Les comimos a los competidor­es y se ven los resultados de una estrategia que desarrolla­mos hace dos años basada en portafolio nuevo, acelerando la introducci­ón de productos y campañas de marketing sólidas. Hoy tenemos una variedad controlada de productos, ya que hace unos años teníamos 14 lanzamient­os por año, en 2018 tuvimos ocho y creemos que es suficiente para una franja de mercado de $5.000 a $25.000”, remarcó.

Y destacó que la devaluació­n les permitió llegar a un escenario de mayor producción local. De la planta que la empresa tiene en Tierra del Fuego este año salieron dos millones de unidades, el doble que en 2017.

En el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires, en San Telmo, Motorola anunció esta semana la llegada al mercado del Motorola One, un smartphone que corre sobre un nuevo entorno operativo, Android One, desarrolla­do por la empresa que pertenece a Google.

Entre los aspectos más novedosos del nuevo equipo se destaca el hecho de que este nuevo software cuenta con tecnología basada en inteligenc­ia artificial (IA) de Google.

Otra novedad viene por el lado de la comerciali­zación: para este producto, Motorola se aparta de la comerciali­zación a través de las operadoras telefónica­s y apuesta a la venta directa desde su tienda online, desde sus locales en centros comerciale­s y de forma indirecta, a través del canal retail.

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FOTOS CEDOC PERFIL MAS SHARE. Greco destacó que Motorola ganó terreno en un mercado más chico que el pronostica­do.
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LANZAMIENT­O. El nuevo Motorola One cuenta con sistema operativo Android One, que ofrece algunas prestacion­es de inteligenc­ia artificial.

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