‘alquilan’ las paredes de sus casas para avisos publicitarios
Según las temporadas y la duración de la publicidad pueden cobrar hasta $ 12 mil. sólo hay tres agencias en Capital que encargan estos trabajos.
La zona de Nicaragua y Oro todavía conserva ese espíritu del Palermo Viejo pre Soho, Hollywood y otros “neoyorquismos”: casas bajas, de paredes anchas en veredas arboladas donde conviven los comercios de barrio con las casas de familias. Ese es el caso de los Beveraggi, que viven en la esquina de Nicaragua y Oro hace veinte años. Marcos, el hijo menor, casi nació allí. Y hoy se dedica, además de estudiar diseño industrial, a “administrar” la pared externa de su casa, que alquilan a una agencia creativa y publicitaria que intermedia con las marcas para pintar avisos publicitarios en la gran ochava que hace la esquina.
El fenómeno, que viene creciendo en los últimos cinco años pero aún se circunscribe casi exclusivamente al barrio de Palermo –más específicamente, a las zonas aledañas a plaza Serrano–, se denomina ambient marketing, y consiste en avisos publicitarios pero con una vuelta artística: son grandes ilustraciones donde las marcas y los productos forman parte de un concepto, y están pintados por artistas plásticos e ilustradores que prueban técnicas para que lo que se publicita se convierta en una obra de arte callejero.
Más allá del negocio (ver aparte) que supone hacer rentable una parte de la propiedad, los vecinos, como Beveraggi y su familia –padres médicos, hermanos también profesionales–, ven en esta nueva forma de publicitar un beneficio adicional: sostienen que contribuyen a embellecer espacios que, de otra manera, es probable que sean vandalizados por graffitis y pintadas que afean sus frentes. “Decidimos empezar a ceder el espacio para publicidades de este tipo cuando nos cansamos de pintar y volver a pintar la casa una y otra vez. No nos molestaban los graffitis si tenían algo de estético o artístico, pero la mayoría de las veces eran sólo pintadas sin sentido, u ofensivas. Nosotros, como propietarios, no tenemos el poder ilimitado de poder frenar a quienes pinten. Y preferimos darle el espacio a artistas que vienen a trabajar con un boceto, una idea y que llaman la atención de la gente que pasa”, explica Beveraggi.
Hace dos años que su frente cambia al menos una vez por mes: marcas de tecnología, deportivas, canales de televisión por cable, y bebidas son quienes se alternan los espacios. Según las temporadas y la duración de la “obra”, pueden cobrar por mes entre 6.500 y $ 12 mil.
Sólo tres agencias creativas son quienes trabajan en Buenos Aires los street ads (en inglés, avisos callejeros) y no sólo se encargan de gestionar esos contratos entre los propietarios y los anunciantes: son quienes, además, desarrollan los conceptos creativos de las obras y gestionan el trabajo de los ilustradores, para que trabajen con ART y tengan contratos formales de trabajo. “Todavía hay mucho de artesanal en este trabajo: tenemos
Como el soporte son las paredes, se hace un acuerdo entre privados y no se paga impuestos