¿Cómo son los productos 100% sustentables?
Hasta hoy no había una definición clara de lo que es un producto sustentable, una de las razones es la complejidad para integrar los diferentes enfoques de diseño sustentable en una visión, sin embargo, es un aspecto que requiere mucha atención de los especialistas en este campo. Otra tarea igual de relevante es determinar indicadores que midan objetivamente la sustentabilidad de un objeto. Ante la falta de dichos indicadores, en esta columna se muestra como desde Argentina se está innovando en PRODUCTOS + SUSTENTABILIDAD. Un producto es sustentable si la mayoría de las personas tienen acceso a él. Si revisamos de forma crítica, los diseños de los partidarios de este enfoque, nos podemos dar cuenta que únicamente personas con recursos económicos elevados tienen acceso a ellos. Un objeto que no tiene éxito en el mercado es como una idea que no germina. Un objeto sustentable que no se consume no ayuda a consolidar este enfoque ni en el cliente o consumidor. Al menos estos dos sectores, deben reconocer su valor, no sólo porque es amigable con el medio ambiente, sino también porque se identifican con él, es visualmente atractivo, evoca asociaciones positivas, en general cumple adecuadamente sus funciones (técnicas, estéticas, sociales y económicas), se vende bien y es fácil de producir. Desde Argentina se cambiaron estos paradigmas, haciendo una cadena de diseño y sustentabilidad al 100% tanto que hasta en capitales de diseño como Paris o New York les llama la atención este proceso y forma de trabajo:
Descarte. Sí, existe. Se trata del cuero reciclado, técnicamente llamado “bonded leather”. Ahora bien, tomemos ese material como fuente de inspiración y diseñemos productos atractivos y funcionales y de alcance económico. Además, estudiemos cada trazo y cada paso del momento creativo para lograr objetos atemporales que no vivan sujetos a una moda ni esclavos de una tendencia. Concluyamos con un proceso de producción que respete tanto a las manos que intervienen en el mismo, como a las más altas normas de calidad exigidas en la industria. El resultado: productos, realmente, 100% sustentables/ el real resultado de la cadena de la sustentabilidad en el uso diario. Hablemos de nuestro icónico Canguro, fiel embajador del diseño argentino alrededor del mundo. ¿Cómo se transforma un organizador de escritorio en un best seller del MOMA de New York que con sus casi 9 años de existencia sigue despertando pasiones en las principales ferias internacionales de diseño? Nuestro heroico Canguro ha sido elegido por tiendas del mundo entero. El Canguro fue el pionero y los otros casi 200 productos del catálogo siguieron respetando los valores de la marca que no dejó seducirse por los atractivos costos de la producción en China ni por la facilidad comercial de salir a vender, bajo la fama obtenida, efímeros artículos de temporada .
*Vacavalioente. Ganador del Materia Innovation