Estimular los sentidos: desde ayer, PERFIL se convirtió en el primer diario perfumado
La firma suiza Givaudan, líder en la creación de fragancias en el mundo, ideó un aroma propio con notas florales y cítricas para sus páginas, que se incorporan a través de la tinta.
Conectar con vivencias propias, despertar nuevas emociones y estimular vista, tacto y olfato. Con estas premisas en mente, los maestros perfumeros de Givaudan, líder en la realización de aromas en el mundo, enfrentaron un desafío inédito en el país: crear una fragancia propia para las páginas del diario PERFIL.
Una iniciativa que, de la mano de la filial argentina de la empresa suiza no solo busca dar un plus de placer a sus lectores, sino también convertirse en el pionero en el mundo de la prensa escrita.
Desde ayer, PERFIL se convirtió en el primer periódico de la región en tener sus páginas perfumadas. El diario tiene un aroma moderno con notas de salida florales, otras cítricas, como lirios, bergamota y mandarina, armonizadas en un cuerpo aromático con toques de especias frescas, que Givaudan define como “una
La fragancia se colocó en la tinta para no alterar la calidad final de la impresión
perfecta mezcla entre la salvia, flor de jengibre y cardamomo”. El fondo es una sobredosis de notas ambaradas con moléculas exclusivas creadas por la firma suiza.
Su creador es el perfumista brasileño Walter Soares, que se desempeña en el centro creativo que la firma tiene en la ciudad de San Pablo. Con varios años de trayectoria en el sector, Soares es egresado de la escuela de perfumistas de la empresa.
En relación con el proceso que se utilizó para perfumar al diario, María Eugenia Mariscotti, responsable comercial de Givaudan, explicó que la fragancia estará en la tinta. “Fue la mejor opción olfativa que encontramos, ya que no causa ninguna variación en el producto final” (ver aparte).
“El objetivo apunta a despertar emociones en las personas mientras leen el diario. Intensificar no solo la imaginación, sino también vivir la noticia de un modo diferente”, explicó la representante de la firma creada en 1768. “Será una manera de conectar al lector con sus propias vivencias del pasado y generar así nuevas emociones”, agregó la experta.
Mientras recorría las instalaciones de Editorial Perfil, desde su planta de impresión KBA hasta la redacción multiplataforma integrada y los estudios de Radio Perfil 101.9, Mariscotti afirmó que “a través de las fragancias que creamos, tocamos la emociones de millones de personas alrededor del mundo todos los días: estamos presentes tanto en las marcas premium de fragancias como en productos alimenticios, de higiene personal, para el cuidado de la ropa y de limpieza del hogar. Cuando hablamos de emociones, lo hacemos porque el sentido del olfato se conecta directamente con la parte del cerebro que las maneja. La conexión es directa entre la emoción y la memoria del cerebro. El estímulo olfativo es muy poderoso”, detalló.
En las escuelas de perfumería de Givaudan se creó el 30% de todas las fragancias del mundo, entre las que se destacan las marcas diseñadas para Christian Dior, Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Givenchy, Pierre Balmain, Paco Rabanne, Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta, Kenzo y Thierry Mugler, entre otros.
Líderes. Con 251 años de presencia en la industria de las
fragancias, Givaudan también saca provecho de la tecnología para crear sus perfumes. “La inteligencia artificial (IA) forma parte de las herramientas que utilizan los perfumistas para crear más y mejor: al componente hedonista, que es el principal, hay que sumarle estabilidad. No es lo mismo crear una fragancia para un perfume fino que para un desodorante antitranspirante o un jabón en polvo para la ropa”, explicó Mariscotti mientras recorría la KBA, la máquina rotativa donde se imprime PERFIL y se realiza el proceso de incorporación de la tinta perfumada.
“También usamos tecnología para diseñar fragancias con determinados beneficios. Por ejemplo, tenemos patentes registradas para crear perfumes que ayudan a las personas a sentirse felices, relajadas o energizadas. Incluso logramos medir mejoras en la calidad del sueño a través de estímulos olfativos diseñados en base a años de investigación”, agregó.
Para el desarrollo de sus fragancias, Givaudan tiene en su staff 150 maestros perfumeros distribuidos en cinco estudios –ubicados en París, Nueva York, Dubai, Singapur y San Pablo–, donde los artistas de fragancias se conectan con diversas culturas y tendencias locales.
“Los perfumistas son el alma de nuestra empresa. Solemos hacer analogías entre la perfumería y la música: al crear una fragancia, se componen muchos materiales e ingredientes que logran una armonía”, dijo la experta, que trabaja desde hace 22 años en la industria.
“La estructura de una fragancia suele representarse en forma de pirámide para graficar la salida, su cuerpo y su fondo. Los perfumes van cambiando con el tiempo entre la impresión inicial de los primeros minutos, al poco tiempo de colocados y varias horas después”, explicó.
“La clave para crear un buen perfume es combinar todos los ingredientes de modo tal que su evolución sea pareja y constante, sin baches. Que más allá de la primera impresión, tenga un carácter armónico”, concluyó.
“Con tecnología, hacemos aromas para sentirse feliz, relajado o energizado.”