La app que redefine los éxito límites del
La aplicación china marca las formas del consumo de entretenimiento para la generación Z. La pandemia y la cuarentena potenciaron su fama pero también generaron varios dudas sobre sus políticas, sus usos y sus criterios.
Son videos de 15 hasta 60 segundos. Es difícil de encasillar en una sola categoría”. Así definía la tiktoker Charli D’Amelio, de 15 años de edad y con 48 millones de seguidores, la plataforma que generó todos esos números en su vida: TikTok, la app cuyo crecimiento en el pasado mes generó una serie de preguntas y de celebraciones varias (y que viene a confirmar su reinado a la hora de las redes sociales en determinada franja etaria que va de los 13 a los 24 años, la llamada Generación Z). D’Amelio hablaba con Jimmy Fallon, intencionalmente en modo “papá que no entiende la novedad y esos millones de seguidores” y apenas finalizaron su charla, una de las últimas prepandemia en el formato clásico del Late Night, la jovencita se puso a bailar, ya que son sus bailes los que la han hecho el rostro más popular de TikTok con sus 2 mil millones de likes, un comercial para el entretiempo del Superbowl y así la lista de hitos prepandémicos (y no tanto) de la celebridad virtual más famosa de la app social más popular del momento.
Para entender, primero, el fenómeno y funcionamiento de la red vale una comparación usando de ejemplo a una celebridad “tradicional”. Jennifer Lopez tuvo quizás una de las mejores temporadas de
El 60% de sus usuarios tiene de 13 a 24 años, de allí su popularidad entre adolescentes.
su carrera, generada por la campaña (fallida) por lograr una nominación al Oscar y un show en el entretiempo del Superbowl. Es decir, fue tendencia muchas veces en los pasados meses, ya sea por alfombras rojas o su colaboración con Shakira. J-Lo tiene 45,2 millones de seguidores en Twitter y 7,7 millones de seguidores en TikTok. Un video posteado por igual en Twitter y TikTok generó, en la primera red, 2 millones de visualizaciones y en la segunda, 71 millones de visualizaciones. Es por esta potencia de circulación que TikTok se siente la red del momento y la que redefine los límites y complicaciones de una red social que pareciera reinar en estos días, incluso teniendo recién mil millones de usuarios (contra los casi 2.500 millones de Facebook y los 2 mil millones de YouTube, los 1.600 millones de Whatsapp y los 1.005 millones de Instagram).
La expresion z.
Desde Lali Espósito haciendo twerking a enfermeros alrededor de todo el planeta bailando en hospitales, TikTok ha generado en estos días de pandemia y reclusión un boom que es tan solo el resultado natural de su éxito en los últimos años. Cortes de pelo caseros, un italiano de 19 años recluido solo en la Universidad de Wisconsin (con 1,3 millones de vistas en sus videos), lip-synch, mascotas que abusan de la biblioteca de audios y de canciones (ver recuadro), shows que entienden su potencial y generan base de seguidores (Jimmy Fallon a la cabeza de esa sintonía) y, el plato fuerte, bailes que van desde la ocurrencia visual a la coreografía cuasi profesional, todo eso y más hace a TikTok.
La variante aquí es la juventud. Mientras que los videos más populares en YouTube tienen que ver con tutoriales, opinión o blogs, en TikTok lo más popular es la música, el baile y el lip-synch. Desde que Douyin, la compañía china, se fusionó con Musical.ly, una app donde ya aparecían características que definen a