Los ‘ad-mandamientos’ a diez años del primer banner
Graduada con honores en la Universidad de Harvard y con un MBA en la Kellogg School of Management, Maren Lau es una de las personas que –luego de diez años en Nueva York– más conoce el mundo del marketing digital. Estos son los “mandamientos” de lo que viene en el mundo de la publicidad en la nueva era:
Toda la inversión de medios en la Argentina está en US$ 5 mil millones en 2016. Dig ita l llega a US$ 1.0 0 0 m i l lones, de la tor- ta publicitaria es el 20 por ciento. En México y Brasil se supera ese número, está en 22 o 23%. Lo que es mobile es difícil de separar, porque mucho es mobile. Depende de la plataforma, porque muchas plataformas hoy son mobile first. Podría estar 30%.
Estar en el momento adecuado en el formato adecuado, y el contexto correcto. Eso tiene que ver con si los consumidores se cansan de ver publicidad. Depende de si tenés el mensaje correcto en el momento correcto. Las plataformas como Facebook o Twitter son muy conscientes de cómo llegar a no abrumar al consumidor. Y veo en Silicon Valley mucha conciencia de esto. Creo que se puede llegar a un equilibrio sustentable. Esto es una llamada a las marcas y a las agencias de asegurar que están siempre desafiándose para proveer una oferta que sea relevante para el consumidor.
Estamos a más de diez años del banner ad, que hoy ya no tiene el valor que era. Cuando hablamos de esa saturación es este for mato pr incipa lmente. En la actualidad, veo mucha innovación en lo que es formato publicitario y el ad tech para mostrar mensajes relevantes a consumidores.
Lo importante es llegar a la persona. Con la compra de audiencia, buscamos llegar a perfiles, un tipo de consumidor y no un sitio web. Compro un perfil y hoy con la data que tenemos de consumidores, la tecnología ofrece eso.
Veo muchos medios tradicionales, por esta penetración de mobile, migrando a una aplicación. Creo que cualquier medio tradicional que tenía presencia web tiene que estar pensando en una app para ofrecer una solución nativa.