“Hay que actuar en una pantalla para vender un producto en otra”
Para Juan Pedro Mc Cormack, del gigante nipón Dentsu en el país, las marcas van al celular para estar “todo el día” con el consumidor.
Con parsimonia asiática, Dentsu, la mayor compañía de comunicaciones de Japón se expande en el país. En 2012 compró Aegis Media y con esa marca comenzó a crecer sumando la agencia de medios Carat & Vizeum, la agencia digital iProspect, el estudio de creación de contenido The Story Lab, la desarrolladora programatic Amnet, y la propia Dentsu, que es la agencia creativa integral con clientes como BRF y Huawei. Al frente está Juan Pedro Mc Cormack.
—¿Qué están haciendo hoy las marcas para publicitar en teléfonos moviles?
—Las marcas cada vez le están prestando más atención al celular. Si bien se viene hablando hace tiempo de su importancia, por ser la pantalla más personal que existe y que tenemos todo el día con nosotros, recién ahora se está entrando en una etapa de fuerte desarrollo de este sistema y se están pensando estrategias y creatividades específicas. Esto está por supuesto ligado al crecimiento exponencial del número de smartphones.
—¿Cómo hay que pensar las nuevas campañas publicitarias?
—Hay que arrancar justamente por conocer bien al consumidor. Hay que entender por ejemplo cómo es el uso de múltiples pantallas en un target determinado y cómo podemos accionar una comunicación que desde una pantalla genere una acción inmediata en otra y que esta interacción pueda implicar la compra de un producto a través de e-commerce o la viralización de un contenido que genere una amplificación inmediata del mensaje.
—¿La publicidad no va a saturar al consumidor?
—La respuesta acá es la relevancia. Todos estamos sobreexpuestos a estímulos, pero si hay un análisis correcto del target, si se entiende bien cuándo ese target está más permeable y a su vez hay un insight claro en la estrategia creativa, ese contenido va a explotar en la cabeza del consumidor.
—¿Cuál es la estrategia de crecimiento de la empresa?
—En Latinoamérica hay un plan ambicioso, que incluye también la posibilidad de adquisiciones en Argentina. Hay una mirada optimista respecto al país y el talento argentino siempre es valorado. Estamos analizando diferentes opciones en creatividad, digital y medios.