Entender la pertenencia

Organizadores y visitantes comparten una mirada en común respecto de Agroactiva. Es una feria con la que se identifican. Se sienten parte. No es difícil, por el contrario. La familia Nardi y el equipo estable que organiza el evento está siempre a mano. Recorre las calles de la feria, intercambia puntos de vista, asiste a los lanzamientos de las marcas, acompaña a los expositores y en ese movimiento cadencioso va generando una mística con los visitantes del interior. Este año esperan unos 200 mil visitantes como en años anteriores y se dan el lujo de crecer en cantidad de empresas expositoras, aún a pesar de la crisis. “Hemos crecido porque en el contexto que tenemos hoy como país tenemos más marcas y vemos que la importancia de Agroactiva se ve mas potenciada en momentos difíciles. Nos sentimos como una herramienta que tienen las empresas para llegar directo al productor”, admite Rosana Nardi. Y se atreve a pensar en el futuro de las ferias a campo, justo en una etapa en que cambian las formas de hacer negocios, porque la tecnología todo lo mediatiza. “No creo que haya cambios apocalípticos. No concuerdo con esa idea porque no es lo mismo mirar un video por YouTube para ver como funciona una maquina que estar en un lugar al que a uno le gusta ir. Y Agroactiva es mucho más que un centro generador de negocios. Percibo la pasión y el encanto que tiene para los visitantes recorrerla. El productor podría hacer esos negocios sentado en su computadora, pero va porque le gusta; porque sabe que se va a encontrar en un ambiente que tienen que ver con el campo, en el que todos hablan el mismo idioma. Ese componente del encuentro, del cara a cara, es lo que hace que Agroactiva sea cada vez más poderosa”, analizó Rosana Nardi, y dejó en claro que el romance entre productores, expositores y Agroactiva tiene mucho camino por recorrer.