UNA GOLEADA EN EL CLASICO DE LAS MARCAS
EL ACUERDO DE BOCA CON ADIDAS SACUDIO EL MERCADO. LA MARCA ALEMANA ESTA EN LOS DOS GRANDES DE ARGENTINA Y LA SELECCION, ALGO QUE NUNCA HABIA OCURRIDO.
Pasaron 26 años desde la última vez que River y Boca compartieron la misma marca de indumentaria de su equipo de fútbol profesional. Durante 11 años, de 1982 a 1993, los dos clubes tuvieron el logo de Adidas en el pecho de sus camisetas. A partir del año que viene, luego de dar un golpe inédito en el mercado, Adidas vuelve a tener a los dos equipos más poderosos del país y a la selección nacional al mismo tiempo, algo que solo había pasado entre 1990 y 1993, en tiempos donde las ventas y los números eran otros.
El pasado lunes, la asamblea de representantes de socios de Boca Juniors, por votación de la mayoría, decidió aceptar la oferta de Adidas para confeccionar la indumentaria del club, por lo que a partir del 1º de enero de 2020 el Xeneize volverá a tener las tres tiras en su camiseta después de más de 25 años. Nike, la marca que lo viste hasta diciembre, tenía la posibilidad de igualar la oferta de la empresa alemana. Pero la propuesta de Adidas fue muy alta y Nike decidió no equipararla.
Con este anuncio, la compañía alemana sacudió el fútbol argentino con una apuesta sin antecedentes. La rivalidad deportiva entre River y Boca se había constituido también en un clásico entre las dos principales marcas deportivas del planeta durante las últimas dos décadas. En todo el mundo, Adidas y Nike se dividen varios clásicos de grandes ligas como Real Madrid-Barcelona y Manchester City-Manchester United. No hay en la actualidad un país, dentro de los que han sido campeones mundiales, donde una marca tenga a los dos principales equipos y al seleccionado nacional.
Según los números que trascendieron, Adidas le pagará a Boca 10 millones de dólares por año de base. La cifra crecerá por regalías, bonos y premios por rendimiento deportivo, por lo que se calcula que esos beneficios harán subir el monto que recibirá en 2020 a 15 millones. Es el contrato más alto de la historia del fútbol argentino, pero está lejos de las cifras top que se manejan en Europa. La Juventus renovó su vínculo con Adidas el año pasado por más de 50 millones de euros anuales, Real Madrid cobra un fijo de 120 millones de euros anuales con la empresa de las tres tiras y el contrato del Barcelona con Nike puede llegar a los 155 millones de euros al año, según las variables.
Sin embargo, la cifra de Boca es muy alta en comparación con otros equipos poderosos del continente. El Flamengo de Brasil percibirá 4,5 millones
de dólares este año, ño, y el San Pablo, poco co menos de 4 mi- llones de dólares s anuales, los dos patrocinados por Adidas. Los
10 millones de dólares que la empresa alemana na le pagará a Boca a superan en un 25% la a cifra que la compañía le abona a River, el que era su único equipo del el país en la actualidad d y con el que tiene “una de las relaciones de patrocinio rocinio más longevas en n la industria del fútbol”, ol”, como se lee en la página web de la marca.
Las repercusiones nes del contrato no tardaron aron en ge generar revuelo en su máximo rival. “Lo que nos transmitieron es que siempre íbamos a recibir un ingreso superior al de Boca, ahora espero que lo cumplan”, dijo el presidente de River, Rodolfo D’Onofrio, luciendo un suéter rojo con el logo de Nike, en declaraciones a Radio La Red esta semana, en relación con el acuerdo de River con la marca. Si bien desde el club aseguran que no existe una cláusula que especifique eso, el acuerdo tácito siempre se había respetado. El contrato de River vence en 2021, por lo que pronto ambas partes tendrán que sentarse a negociar y este antecedente será parte de las conversaciones.
El contrato entre Boca y Adidas marca un antes y un después en el mercado argentino, por lo abarcativo (incluye muchas disciplinas, entre ellas el fútbol femenino y los deportes amateurs), por lo global (Adidas se compromete a vender la vestimenta en todo el mundo) y por lo económico. Sabremos en un tiempo si luego de esto comienza una escalera de números absurdos que se superan año a año, como sucede con los pases de los jugadores. De lo que no hay dudas es de que en el campeonato de marcas Adidas se quedó con todo.