ADIDAS CERRO EL MERCADO
Era lógico que algo de esto fuese a pasar. Fueron muchos años Boca con Nike, con 65 camisetas diferentes. La relación entre club y marca se fue debilitando y después de tantas camisetas es más difícil generar impacto y sor prender. El negocio para Nike ya no era tan atractivo como lo fue en los primeros años, porque ya no tenía el efecto novedad y el parque de casacas está más completo, cada hincha ya tiene dos o tres.
Obviamente que para Adidas es muy importante volver al club, pero lo principal es el golpe de mercado que da. El valor de una empresa siempre depende de quién sea el comprador. En este caso, Adidas cerró el mercado al quedarse con Boca. Tiene las tres propiedades más importantes del fútbol argentino: Boca, River y la Selección. No solo generó un contrato, le generó un problema enorme a Nike.
Y esto no fue solamente sacarle un club a la competencia, el golpe de gracia fue mucho más allá. Ahora habrá que ver qué hace Nike. No me lo imagino retirándose del fútbol, porque eso no está pasando a nivel mundial. Lo que es un hecho es que se le va a hacer difícil porque ahora en el país solo tiene a San Lorenzo, se quedó sin forma de competir en el fútbol.
No hay dudas de que la camiseta va a explotar en ventas. Si la relación aproximada de venta de camisetas suele ser de dos de Boca por cada una de R iver, el año que viene va a a ser al menos tres a uno. Adidas tiene mucho para contar con Boca, con modelos antiguos para recrear.
Con esto, Adidas cerró el mercado definitivamente. Es como que Coca-Cola comprara Pepsi. Fue una apuesta decididamente importante y, por la magnitud, no hay dudas de que fue decidida desde la casa central en Alemania.
EL NEGOCIO PARA NIKE NO ERA TAN ATRACTIVO COMO EN LOS PRIMEROS AÑOS, PORQUE YA NO TENIA EL EFECTO NOVEDAD
*Periodista especializado en temas empresarios y director del Programa de Sportbusiness de Ucema.