Los nuevos spots del oficialismo evitan mostrar a Macri
Se trata de tres piezas de campaña que comenzarán a verse la semana que viene. Privilegian a “personas comunes”
Aunque aún el equipo de campaña que comanda el jefe de Gabinete, Marcos Peña, sigue trabajando sobre la estrategia y el discurso que tendrá el presidente Mauricio Macri de cara a las elecciones de octubre, el oficialismo ya tiene preparados los primeros tres spots que comenzarán a verse la semana que viene.
Las tres piezas de campaña tienen como denominador común que, salvo en el final cuando se muestra la fórmula presidencial, no aparece Macri sino que “personas comunes” son el centro de la difusión de obras públicas de distinta índole que cuentan cómo les cambió su vida la intervención puntual del Gobierno.
Las temáticas elegidas fueron cloacas, conectividad y rutas. La primera tiene que ver con el trabajo del Ministerio del Interior que conduce Rogelio Frigerio; la segunda, con el área de Modernización bajo el ala del vicejefe de Gabinete, Andrés Ibarra, y la tercera con Transporte, al mando del ministro Guillermo Dietrich.
Los spots siguen apuntando a reforzar la idea de “cambio” y la centralidad de construir rutas que agilizan tanto los viajes de placer como la conexión para llevar mercadería, darle internet a pequeñas localidades del interior que estaban desconectadas y el efecto positivo de brindarle cloacas a quienes nunca las tuvieron. En este marco, los beneficiarios de las obras públicas son los que protagonizan los spots y cuentan, en sus propias palabras, los alcances de la obra.
En las piezas publicitarias se concentra el trabajo del área audiovisual y son testeadas por el propio Peña y el publicista Joaquín Mollá, quien acompaña al macrismo desde sus años en la Ciudad. Entre viajes a Miami, Mollá es quien aporta su conocimiento en materia publicitaria para el Presidente. Incluso, fue quien le recomendó, allá por 2010, al entonces jefe de Gobierno porteño que visite una armonizadora budista.
De todas formas, la idea que barajan en el equipo de campaña del oficialismo que trabaja en la calle Balcarce al 400 es que vean la luz la semana que viene, primero a través de las redes sociales, y luego lleguen a los medios tradicionales.
Paralelamente, el equipo de discurso trabaja en los primeros trazos de lo que serán, tanto las propuestas –que se presentarían en octubre recién– como las formas en las que se mostrará Macri: tendrán un tono “moderado” y “propositivo”. “No vamos a confrontar, tenemos que buscar un electorado que está frustrado, que nos castigó en las Primarias, no podemos mostrarnos enojados”, confía uno de los que trabaja en la estrategia que coordina Peña.
Esta semana, el jefe de Gabinete volvió a mostrarse más activo. Estuvo con los jefes del interbloque de diputados nacionales (UCR, PRO y Coalición Cívica) para hablar de la estrategia frente a la emergencia alimentaria, y también participó de la reunión del gabinete porteño en la sede gubernamental de Uspallata, donde reiteró que había chances de “dar vuelta” el resultado de las PASO.
Lo escucharon con atención. No convenció demasiado a los funcionarios de Horacio Rodríguez Larreta, quien teme que el arrastre de una derrota de Macri lo obligue a una batalla en una segunda vuelta con Matías Lammens.