Logotipos on line
Además del plan de negocios, la financiación y la estrategia comercial, una pyme necesita un signo gráfico que sea el rostro de la empresa. Herramientas web para crearlos.
Antiguamente, los artesanos usaban marcas en sus productos para identificarlos como sus creaciones. Hoy, ninguna empresa o emprendimiento puede dejar de tener un logotipo o “logo”, como se los llama en lo cotidiano.
Estos signos gráficos son excelentes herramientas para distinguir a una empresa, a un producto, o a un proyecto.
Se usan en todas las comunicaciones –la papelería comercial, los avisos publicitarios, el sitio web y las redes sociales– y permiten crear una imagen en la mente de los consumidores, que identifica unívocamente a la empresa y comunica el mensaje que se desee transmitir.
Además de colores, tipografías, imágenes y/o formas, la creación del logotipo debe basarse en conceptos de semiótica, para que haya correspondencia entre lo que muestra y lo que se quiere comunicar.
Y también hay ciertas condiciones que un logotipo debe incluir para cumplir con su misión de ser la herramienta de comunicación de la empresa. Debe ser:
Legible fácilmente en todas las comunicaciones en las que se incluya.
Escalable a cualquier tamaño y formato (especialmente en los pequeños), sin perder su esencia.
Reproducible en cualquier material y soporte.
Distinguible (tanto en positivo como en negativo).
Memorable. Es decir, que cause impacto visual y que logre ser fácilmente recordado.
Atemporal y original. El diseño debe perdurar y ser diferente de los de la competencia.
Verosímil. Debe transmitir realmente lo que es la empresa y nunca engañar transmitiendo una imagen o conceptos irreales.
La creación de un logotipo suele llevar meses a prueba y error, y los profesionales capacitados para esa tarea son los diseñadores gráficos.
Pero, es posible hacer algunos diseños que sirvan como punto de partida a través de herramientas on line que son gratuitas o que tienen un costo muy bajo.
DESDE LA WEB
Como aproximación inicial, es posible apelar a la Web para comenzar a pensar en un logotipo, y verlo gráficamente.
Para esto, hay varias alternativas, que no requieren instalar ningún software en la propia computadora ya que se utilizan directamente on line, en la nube. Además, el logotipo se puede crear desde cero o utilizar alguna plantilla preconfigurada y modificar el texto, las imágenes y los colores.
Una de estas aplicaciones web es Tailor Brands. Permite diseñar y editar el logo sin límite en pocos minutos, y comprarlo por US$ 10 si se está conforme con el diseño final.
Otra herramienta similar es Free Logo Design, que ofrece un sencillo y práctico editor on line en el que se puede empezar a diseñar desde cero o inspirarse en miles de logos preconfigurados. Se pueden agregar formas, textos, etcétera.
La versión gratuita del logo es útil para el sitio web y las redes sociales. Y sólo se paga si se desea obtenerlo en alta resolución.
A través de Canva Online Logo Maker, se puede diseñar un logo con los recursos que ofrece la herramienta o con los que el usuario importe (en este caso, es totalmente gratuito).
Tiene más de 100 plantillas creadas por diseñadores, elementos vectoriales y una paleta de funciones que permiten crear logos profesionales.
Por su parte, CrearLogoGratis también brinda un editor que, según la plataforma, hace posible la creación de un logo en dos minutos y solamente tres pasos.
El primer paso es elegir entre más de 2.000 diseños gratis de logotipos, que se pueden personalizar y descargar en formatos de imagen. El segundo paso es cambiar los colores, los tipos de fuentes, el tamaño, subrayar el texto, etcétera. Y el tercero consiste en almacenarlo en la cuenta de usuario o descargarlo a la propia PC o Mac.
También Logaster ofrece una aplicación parecida, que permite crear y
descargar un logo de baja resolución (para el sitio web) en forma gratuita, y uno de alta resolución desde
US$ 10. Según datos de la empresa, ya se crearon desde su plataforma más de 7,7 millones de logos.
Mediante Designimo es posible crear un logo gratis en pocos minutos y, si se lo requiere en alta resolución, habrá que pagar US$ 30.
El editor on line brinda miles de opciones a las que se les pueden modificar todos sus parámetros.
La plataforma Logotype Maker es muy similar a las anteriores pero, además, tiene una aplicación móvil, para utilizar desde un smartphone. La opción básica cuesta US$ 25.
Y GraphicSprings ofrece miles de plantillas en formato vectorial, clasificadas por segmento de mercado. Una vez seleccionada, se la puede editar muy fácilmente, y descargar el trabajo final en alta resolución por US$ 20.
Todas estas plataformas accesibles desde la Web están en castellano. Y hay para elegir: de distinto precio, con distintas funcionalidades, con distintas opciones.
Todo lo necesario para que brille la imagen de la empresa. Y para que sea muy sencillo representarla.