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Córdoba
Los números de Ibope para las radios locales arrojaron algunos datos sorprendentes en su última medición. Hacemos un repaso por las curiosidades.
La reciente medición de audiencia radial en Córdoba será histórica por varios motivos. El primero, es que fue la última encuesta de Ibope Media realizada mediante llamados a teléfonos fijos, un sistema anacrónico. A partir de 2020, la empresa utilizará también estudios de campo e incorporará a la medición el universo digital.
Realizada entre elecciones determinantes, la de mayo para la gobernación de Córdoba y la elección nacional de octubre (con las Paso de agosto en el medio), la encuesta puede considerarse atípica, afectada por el contexto de crisis.
De hecho, la medición empezó el mismo 12 de agosto tras las primarias, cuando se devaluó el peso un 30 por ciento y el país profundizó su emergencia.
Cada año tiene su particularidad, pero cada emisora puede encontrar sus excusas perfectas para justificar sus fracasos o las razones para sostener sus éxitos. Aquí, algunas curiosidades de esta nueva medición, que deja a primera vista a Radio Popular en su conjunto y a Héctor “Titi” Ciabattoni en particular como ganadores indiscutidos.
Cambio de sistemas. Aunque Ibope es la única consultora homologada para medir audiencias, la encuesta de radios de Córdoba hace tiempo es cuestionada por su modo de implementación, ya que se realiza mediante llamados a teléfonos fijos. Eso limita especialmente a las nuevas generaciones del universo encuestado. Desde Ibope habrían comunicado su intención de modificar el sistema desde la próxima, aunque aún no dieron precisiones sobre cómo lo harán.
Caída de audiencia. Las radios empiezan a sentir el impacto de los cambios en el modo de consumo, más lento y más tarde que otros medios tradicionales como los gráficos o los televisivos. En 2012, el universo de la audiencia radial en Córdoba era de 902 mil oyentes, y en la medición de este año es de 798 mil. La caída se volvió más pronunciada en las últimas dos mediciones, con una caída anual de 4,3 por ciento en 2018 y 4,5 por ciento ahora.
Porcentajes. El share, porcentaje del total de radios encendidas, arrojó una curiosidad: Héctor “Titi” Ciabattoni se convirtió en el conductor más escuchado de las radios cordobesas, incluso superando a Mario Pereyra y su tradicional Juntos, invicto los 34 años anteriores. De lunes a viernes de 8 a 12, el horario en el que compiten mano a mano (aunque pertenecen al mismo grupo Radiodifusora del Centro), “Titi” se queda con el 24,84 por ciento contra el 23,31 de Pereyra.
Miles de oyentes. Aunque Pereyra pierde en rating y share con Ciabattoni, el conductor de Juntos sigue siendo el triunfador si se cuenta la medición en miles de personas. 182 mil oyentes contra 138 mil de Para todos , en el horario que compiten directamente. La diferencia es notable, y tiene una explicación: a Mario lo escuchan más personas, pero durante mucho menos tiempo promedio (un 50 por ciento menos). Por eso, el share y el rating benefician a “Titi”.
Pereyra y Ciabattoni. En las últimas tres mediciones, el programa de la mañana de Radio Popular se mantuvo muy estable. La diferencia se achicó por la caída del ciclo de Cadena 3 y no tanto por el crecimiento de Para todos .En 2017, en miles de oyentes la diferencia era de 226 mil oyentes a 135 mil. Un año después, pasó de 210 mil a 141 mil.
Caídas fuertes. Esta última medición no fue buena para dos radios que, aun estando entre las preferidas, perdieron mucha audiencia. FM Córdoba y Mía FM redujeron notablemente sus números, sin salir del top five .La emisora de Radiodifusora del Centro perdió en las últimas dos mediciones 100 mil oyentes (de un récord de 250 mil pasó a 155 mil), y Mía, de Grupo Mitre, está en una medición muy baja, la mitad de lo que obtuvo en su pico hace cinco años (de 226 mil en 2014 a 117 mil oyentes actuales).
La mitad más uno. Si algo no cambia demasiado en el universo de las radios de Córdoba es el liderazgo de Radiodifusora del Centro. El tándem entre Cadena 3, Popular y FM Córdoba –aunque modifiquen el orden de sus factores– siempre ronda el 50 por ciento del total del encendido. En 2016 superó la mitad, y eso no se modificó en las siguientes mediciones. En la última, tienen el 51,54 por ciento entre las tres radios.
El segmento más tentador. Las mediciones pueden leerse de mil maneras distintas, y todos pueden encontrar fortalezas y debilidades. Las radios que apuntan a un público joven como Gamba prefieren concentrarse en el universo de las FM y entre 18 y 35 años, sobre el que quieren consolidarse. Para las radios generalistas es más difícil, porque necesitan de todos. Lo que de cualquier forma prefieren trabajar los medios, más allá del volumen de la audiencia, es el segmento de 18 a 49 años. Y ahí los números cambian. Radio Popular estira las diferencias con el resto, ya que se queda con el 20,7 por ciento del porcentaje de encendido, con Cadena 3 a seis puntos de diferencia (14,71) y FM Córdoba (14,43).
Los números de Mitre. Desde que Mitre 810 volvió a replicar su señal de AM por FM, recuperó terreno en la medición general (24 horas, todos los segmentos socioeconómicos). Hoy está casi en las cifras que obtuvo en 2012: ahora tiene 115 mil oyentes, aquel año tuvo 121 mil. Salir sólo por amplitud modulada llevó a la emisora a un piso de 70 mil oyentes en 2016. Hoy está empatada con Mía FM, e incluso la supera en una centési
ma de share (6,72 a 6,71), lo que la reposiciona como cuarta radio en la general. “Petete” se mantuvo firme en la primera mañana; creció Pablo Rossi a la mañana (a la tarde cayó), creció Omar Pereyra en
Siesta animal; subió Fernández Díaz, y a Juan Alberto Mateyko le sentó muy bien el horario de la noche, acercándose mucho a los números de Cadena 3, que recientemente se despidió de un histórico como Luis Yunes.
Suquía se mantiene. En 2017, Suquía FM levantó sus números y llevó su audiencia a 66 mil oyentes, muy superior a años anteriores. Tras haber caído el año pasado, cuando incorporaron a figuras como Jorge Cuadrado para la segunda mañana, recuperó ese terreno perdido esta temporada, y apostó por sumar a Lalo Freyre, Matías Barzola o Sergio Zuliani. En la general, la radio está en el sexto lugar de las más escuchadas.
Universidad y la FM. En años muy malos para el Canal 10 de los SRT, con números por el piso, Radio Universidad no le dio esta vez una buena noticia en la medición, después de cuatro crecimientos constantes. En miles de oyentes, volvió a ubicarse en niveles parecidos a 2015 (ahora 47 mil, antes 44 mil). La que fue Nuestra Radio, ahora llamada Más que Música (102,3), mantiene sus números generales estables, pero se muestra muy sólida y en alza por las mañanas, con Cristian Maldonado en el programa Nada del otro mundo ,de 7 a 9, y César Barraco con Mirá quién habla, de 9 a 12.
Por programa. Si la medición se realiza por programa, 19 de los 20 más escuchados son de Radiodifusora del Centro (no Cadena 3, que es una de las radios del grupo), según difundió la radio. En miles de oyentes, encabeza la lista Mario Pereyra con Juntos, seguido por la edición dominical de Tiempo
compartido, de Guillermo Hemmerling. Tercero está Una mañana para todos, los sábados de “Titi” Ciabattoni. Luego sigue La
previa-Tiempo de juego, los sábados con Raúl Monti, y en quinto lugar el Ranking de la semana de Radio Popular, con Patricia Bon. El programa que no pertenece al grupo es Aquí Petete, de Mitre 810, con “Petete” Martínez. Avanzada de Buenos Aires. Una “mala noticia” para las radios de Córdoba viene del repunte de La 100 (102.9): con Santiago del Moro y Guido Kaczka en las mañanas. La emisora de Buenos Aires mide mucho mejor que varias cordobesas que antes la superaban, incluso ampliamente. Habrá que ver cómo sigue la tendencia en las próximas mediciones.