»Wird man vom Küssen

Damit hatte keiner gerechnet: Die Zeitschrift »Bravo« hat es geschafft, das Pensionsalter zu erreichen. 60 Jahre und die ätzenden Krisen der Pubertät.

Das Jahr 1956. Bleierne Zeit für Jugendliche. Den Eltern steckte der Krieg noch in den Knochen, sie wollten Ruhe, Ordnung, Wohlstandsaufbau. Opferund Arbeitsmoral standen hoch im Kurs, Verzichtsverhalten, Lustaskese, später nannte man die 1950er „erotische Eiszeit“. Die befreite zweite österreichische Republik steckte noch in der Windelhose. Sie hatte wie das KonradAdenauer-Deutschland in Anlehnung an die autoritäre Vorkriegszeit zu einem konservativen Wertekanon gefunden, der den Älteren nach den schrecklichen Jahren Geborgenheit und Halt lieferte, von den Jungen aber als überholt und repressiv gesehen wurde. Eine Stufe der Jugend-Emanzipation war die Trivialkultur, also Illustrierte, Comics, Schlagerschallplatten, von den Älteren verteufelt als „Analphabeten-Bibel“, „Ersatzreligion“, „Missionare des internationalen Infantilismus“und „Schalldusche“. Weg mit Micky Maus. Wer für Erziehungsangelegenheiten zuständig war, war ständig in Alarmbereitschaft: Gegen Verdummung, Sprachverwahrlosung, Abstumpfung, sittliche Gefährdung der Jugend. Sie schien sich völlig der verwerflichen Kommerzialität auszuliefern und aus der gesamtgesellschaftlichen Werteordnung auszuscheren. Es drohte „ein Menschentyp von erschreckend geistiger Leere und seelischer Ödnis heranzuwachsen“. (Zitat aus 1959). Eine Generation, die um ihre eigene Jugend betrogen worden war und mit den neuen Kulturformen und Medien nicht zurechtkam, zog zu Felde gegen Micky Maus, Jerry Cotton, Tarzan, Superman und Schlagerillustrierte. Im Kampf gegen diese „geheimen Miterzieher“kompensierte die Kriegsgeneration ihre eigenen Scham- und Schuldgefühle. Das Anliegen, die Jugend vor dem Werteverfall zu bewahren, mag gut gemeint gewesen sein, Verbote waren jedoch seit jeher kontraproduktiv, insbesondere dann, wenn die Söhne und Töchter in die ätzenden Krisen der Pubertätszeit kamen.

Einigen Journalisten fiel Mitte der 50er-Jahre auf, dass es überhaupt keine Zeitschrift für Jugendliche gab. „Bravo“, eine „Zeitschrift für Film und Fernsehen“, erschien am 26. August 1956 erstmals zeitgleich in Deutschland und Österreich, der Kindler-Verlag wollte mit dem frechen Layout und den Themen Starnachrichten, Mode, Lebenshilfe, Poster und Charts junge Erwachsene erreichen, doch diese ließen überraschenderweise das Produkt links liegen, während die Jugendlichen unter 20 sich darum zu reißen begannen. Hier gab es so etwas wie ein Tor in eine andere Welt. 1960 lasen bereits 15 Prozent der österreichischen Jugendlichen „Bravo“, 1966 waren es nach einer Studie von Leopold Rosenmayr bereits 53 Prozent der Lehrlinge und 18 Prozent der Schüler in Österreich. Als der Verlag merkte, dass seine Leserschaft immer jünger wurde, wählte er den Untertitel „Die Zeitschrift mit dem jungen Herzen“. 1958 lag die Auflage bereits bei 200.000 Exemplaren, Mitte der 60er-Jahre bei über einer Million. Mit dieser Zeitschrift erhielten die „Teenager“einen starken Verbündeten gegen die dominanten, restriktiven Eltern. Jetzt hatten sie nicht nur eigene Mode, Musik, Filme, Idole und Verhaltenscodices, sondern auch eine eigene Zeitschrift. Von Brigitte Bardot bis Rex Gildo. Jugendliche in den österreichischen Kleinstädten und Dörfern auf dem Land lernten durch die „Bravo“, hierzulande auch „das“„Bravo“genannt, die internationalen Stars der Medienindustrie kennen, Marlon Brando, Elvis Presley, Brigitte Bardot, James Dean, Nancy Sinatra, Chuck Berry, die deutschen Ableger Peter Kraus, Conny Froboess, Rita Pavone, Rex Gildo, Roy Black, sie wurden die neuen Leitbilder und Idole der Teenager. Die neue Jugendkultur war genau genommen eine Medienkultur, der Lebensstil der Jungen wurde durch die „Bravo“nicht nur verstärkt, sondern geradezu initiiert. Keiner kam um sie herum. Die amerikanische Besatzungsmacht war 1955 abgezogen und doch allgegenwärtig: Im Kino mit Rock-’n’-Roll-Filmen, mit Kaugummis, Petticoats, Blue Jeans, Pferdeschwanz, der bekannteste Werbeslogan des Jahrzehnts lautete „Mach mal Pause – Coca Cola“. Erstmals orientierte sich das Freizeitverhalten nicht mehr an dem der Eltern, schon allein die neuen sinnlichen Tanzmoden wirkten auf die Etablierten provozierend, die Musik zu laut, die Fingernägel zu lackiert, der Lippenstift zu grell, die Haartolle der Halbstarken zu fettig, und überhaupt: Was machte der anscheinend völlig verwilderte Nachwuchs eigentlich, wenn er im Sommer zu einem Schotterteich radelte, Transistorradio und „Bravo“im Gepäck?

Das Fernsehen steckte 1956 noch in den Kinderschuhen, die Hauptleidenschaft war das Kino, so dominierten zunächst Berichte über Filmstars und solche, die dafür gehalten wurden. Das – übrigens grottenschlecht kolorierte – Covergirl der ersten Nummer war Marilyn Monroe, garniert mit der Frage „Haben auch Marilyns Kurven geheiratet?“(Ende Juni hatte Ma- rilyn den Dramatiker Arthur Miller geheiratet, doch selbstverständlich gehörten ihre Kurven weiterhin der ganzen Welt!) Im Innenteil gab es ein Porträt des jungen Karlheinz Böhm („Sissi“!) und ein höchst laszives Foto von Marianne Koch, einer jungen Medizinstudentin, die gerade zu einer Schauspielkarriere wechselte (heute ist sie 85 und doch noch Ärztin geworden).

»Es drohte ein Menschentyp von erschreckend geistiger Leere heranzuwachsen.« Ein symbiotisches Verhältnis: Die Zeitschrift »Bravo« und Boybands wie Take That.

Zehn Jahre später (die Zeitschrift gehörte jetzt zum Bauer-Verlag) waren die Filmstars (nach einer kurzen „Winnetou“-Pierre-Brice-Welle) fast völlig von der Musikszene, von Schlagermusik, später von Pop und Rock verdrängt. Es kommt zum symbiotischen Verhältnis zu den Boygroups, die von ihrer multimedialen Präsenz leben. Die Schwankungen in der Auflage von „Bravo“in den 1990er-Jahren hängen fast durchwegs mit wichtigen Ereignissen in der Musikszene zusammen. Als Sänger Robbie Williams sich 1995/96 von der Boygroup Take That löste und Tausende Jugendliche suizidbedroht waren, erreichte die Zeitschrift ein Hoch von 1,4 Millionen Exemplaren, das wurde erst wieder durch den Hype rund um die Backstreet Boys und NSYNC 1999 erreicht. Knigge für Verliebte. Wenn sie anfingen, mit einem Partner ins Bett zu gehen, hörten die Jugendlichen auf, „Bravo“zu lesen. Das musste sich nach Ansicht der Blattmacher ändern: mit einer Thematisierung eben dieses brandheißen Themas. Die Zeitschrift reagierte früh auf Trends, redaktionelle Änderungen wurden mit der Nachfrage der Leser begründet. So wurden Leserbriefe

60 Jahre und unzählige Covers: Die Titelseite der „Bravo“hat sich dennoch über die Jahre hinweg nur