Sommerschlussverkauf findet jetzt gestaffelt statt

Der Rotstift wird im Handel immer früher angesetzt. Der Schlussverkauf hat dadurch an Bedeutung verloren.

Heute beginnt kalendarisch der Sommer, aber der Sommerschluss hat längst angefangen. Jedes Jahr startet der Abverkauf im Handel früher. Vor allem im Bekleidungshandel ist die Rabattschlacht zu einem Wettlauf der Händler geworden: Jeder will der erste sein.

Das hat Gründe. „Die Händler forcieren die Frequenz im Geschäft und können ihre Liquidität erhöhen“, weiß Handelsexperte Nikolaus Gstättner von der Kärntner Wirtschaftskammer. Wer früh die Prozentzeichen ins Schaufenster kleistert, hat die größte Aufmerksamkeit der Kunden.

Touristen sind noch nicht so viele da. Die Kärntner will man zum Kaufen animieren, bevor sie selbst auf Urlaub fahren. Mit dem Beginn der (Schul-)Ferien nimmt die Frequenz schlagartig ab.

Außerdem muss Platz gemacht werden für die Herbstmode. „Die ersten Herbststücke haben wir bereits in der ersten Mai-Woche geliefert bekommen. Die Pre-Herbstkollektionen sind großteils verkauft“, berichtet Oliver Hönlein, der im Trendstore am Villacher Kirchenplatz diverse Marken verkauft. „Jetzt werden bereits die Hauben und Jacken geliefert.“

Eingeläutet haben die Rabattschlacht wie jedes Jahr die Filialisten. Der frühe Ausverkauf zieht sich durch alle Branchen: Räder, Möbel, Heimdekor und Kaffeemaschinen sind rabattiert. Und so geht es weiter.

Seit es durch eine Gesetzesnovelle 1992 keine fixen Schlussverkaufszeiten mehr gibt, können die Händler selbst bestimmen, ab wann sie ihre Preise reduzieren. „Dadurch läuft der Abverkauf dynamischer ab.“Will heißen: gestaffelt. Einmal 30, einmal 50, einmal 70 Prozent. Einmal die T-Shirts, einmal die Jeans, einmal die Badehosen.

Die Bedeutung des Sommerschlussverkaufes ist dadurch nicht mehr die, die sie einmal war.

Aber auch Vertriebsprozesse und Liefertermine haben sich geändert. „Es gibt mehr Kollektionen, sogenannte Zwischenkollektionen“, weiß Hönlein. „Es geht alles schneller, natürlich auch wegen des Internet-Handels.“