Himmel blau, Quote lau

Für das sommerliche Fernsehen gilt folgende Regel: Ist der Himmel hell und blau, sind die Einschaltquoten lau.

Schmerzlich musste das im heurigen August ORF eins erfahren: mit dem historisch geringsten Marktanteil von 7,8 Prozent. ORF 2 kam auf immerhin 18,8 Prozent, gegenüber dem August des Vorjahres bedeutet das aber auch einen Verlust von zwei Prozent.

Leicht zulegen konnten die heimischen Privatsender ATV und Puls 4: Mit je etwa dreieinhalb Prozent Marktanteil spielen sie aber immer noch in der Unterliga.

Z urück zu ORF eins: Natürlich kann man nicht das Prachtwetter allein für den Seherschwund verantwortlich machen. Der schwächelnde Kanal zeigt deutlich, dass sein Konzept nicht mehr funktioniert und reformiert werden muss. In Zeiten von Netflix, Amazon oder auch Youtube kann man mit dem Abspielen gekaufter Filme und Serien keinen Blumentopf mehr gewinnen. Dem Vernehmen nach wird daran gearbeitet, den Einser neu zu beleben. Eile tut not. Denn Kundschaft zu gewinnen ist unendlich schwerer, als diese zu verlieren.

Ein Beispiel für die Trägheit der Masse ist Servus TV: Trotz einer gigantischen Anzeigenund Plakat-Kampagne legte der Sender gegenüber August 2017 heuer gerade einmal um 0,1 Prozentpunkte zu und grundelt bei 2,4 Prozent Marktanteil.