Gegen den Trend gewachsen

Danke an Österreichs treueste Leserinnen und Leser! Die ÖAK bestätigt: Die Kleine Zeitung kann ihre Auflage steigern und hat das beliebteste Digitalabo des Landes.

Wir sagen ein herzliches Danke für Ihr Vertrauen: Sie haben der Kleinen Zeitung in einem herausfordernden und ungewöhnlichen Jahr die Treue gehalten. Wie die aktuellen Zahlen der Österreichischen Auflagenkontrolle (ÖAK) für das zweite Halbjahr 2020 dokumentieren, blättern unsere Leserinnen und Leser nicht nur gerne in der haptischen Tageszeitung, sondern greifen auch immer öfter zu den digitalen Inhalten.

In Kärnten ist die Kleine Zeitung laut ÖAK mit täglich 90.010 verkauften Exemplaren – Durchschnitt von Montag bis Samstag und inklusive E-Paper – weiterhin die klare Nummer eins und konnte den Vorsprung auf die „Krone“(68.486 Stück) im vergangenen Jahr ausbauen. Österreichweit kommt die „Kleine“auf eine durchschnittlich verkaufte Auflage in der Höhe von 279.244 Exemplaren und ist damit die zweitgrößte Verkaufstageszeitung des Landes. Zum Vergleich: Der „Kurier“liegt bei 112.004 Stück, die „Salzburger Nachrichten“bei 68.284 und „Die Presse“bei 66.953. An der Spitze steht die „Kronen Zeitung“mit durchschnittlich 643.929 verkauften Exemplaren – ein Minus von 22.727 gegenüber dem Vorjahr.

Immer beliebter wird das Digitalangebot der Kleinen Zeitung: 44.365 Stück weist die ÖAK für die „Kleine“aus – eine Steigerung um fast 25 Prozent gegenüber dem zweiten Halb

jahr 2019. Der Trend zum Digitalen wird auch von der Auflagenkontrolle zunehmend Rechnung getragen: Erstmals wurden heuer auch sogenannte „Paid-Content-Angebote“veröffentlicht. Das E-Paper wird bereits seit 2014 ausgewiesen.

Erneut keine Auflage legte „Heute“vor. Mit Verweis auf die coronabedingt geringe Mobilität meldete das Gratisblatt keine Daten an die Auflagenkontrolle.

Ebenfalls keine Daten veröffentlichten die Magazine „Wienerin“und „Weekend“. Zu den Gewinnern des aktuellen ÖAK-Berichts zählen unter den Tageszeitungen neben der Kleinen Zeitung nur die „Oberösterreichischen Nachrichten“, die bei einer verkauften Auflage von 102.219 Stück stehen.

Während die Kauftageszeitungen stabil blieben oder nur leicht verloren, mussten die Nachrichtenmagazine im zweiten Halbjahr 2019 deutliche Verkaufsrückgänge verbuchen: Bei „News“verringerte sich die durchschnittlich verkaufte Auflage von 64.651 auf 45.050 Stück, das „profil“verkaufte im Schnitt 42.831 Exemplare (2019: 50.914). Teils erhebliche Rückgänge müssen auch „Die ganze Woche“, „TV-Media“und „Woman“verkraften. Gegen den Trend steigern konnten sich „Servus in Stadt & Land“(109.471) und „Gewinn“(54.644).