Durchbruch mit digitalem Drehbuch

Musik, Mode, Kosmetik, Spiele, Sport: Youtube bietet unzählige Stunden an Unterhaltung. Wer es richtig macht, verdient heute damit seinen Lebensunterhalt.

Youtube ist ein Vollzeitjob. Mit dem weltgrößten Videoportal lässt sich auch Geld verdienen, sogar so viel, dass man davon leben kann. Das beweisen auch die 44 erfolgreichsten „Youtuber“Österreichs. Die steigende Bedeutung lässt sich auch daran erkennen, dass sich jetzt sogar die Rundfunk- und Telekom-regulierungsbehörde (RTR) in einer eigenen Studie der heimischen Youtube-szene angenommen hat. Untersucht wurden deren gesellschaftliche und wirtschaftliche Relevanz – aber auch das heiß diskutierte Thema Schleichwerbung auf Youtube-kanälen.

Die meist jungen Betreiber eigener Videokanäle haben ihr Hobwerk by zum Beruf gemacht, sind selbstständig und verantwortlich für ihr eigenes Geschäft. So macht es auch die studierte Grafikdesignerin Joanna Zhou. Die 32-Jährige betreibt zwei Youtube-kanäle, die zu den zehn erfolgreichsten in Österreich zählen. Auf ihren Kanälen „Maqaroon“und „Cute Life Hacks“erreicht sie jeweils fast eine Million Abonnenten. Ihnen zeigt sie in kurzen Videoclips, wie sie beispielsweise durchsichtigen oder bunten Slime, Lippenpflege, die nach Nutella schmeckt, oder einen Stressball in Einhornform selber basteln können. Mit diesen Diy-videos („Do it yourself“) verdient Joanna ihr Geld nun schon seit 2015. Geplant war das nicht.

Eigentlich wollte sie zu Anfang nur Werbung für ihre Schmuckkollektion machen, da ihr das im sozialen Netz- Facebook zu teuer geworden wäre. Es dauert nur wenige Monate, bis sie merkt, dass ihre Bastelvideos auf großes Interesse stoßen. Und ihr selbst so viel Spaß bereiten, dass sie kurzerhand beschließt, ihren Onlineshop für den selbst designten Schmuck aufzugeben und sich ganz auf eine Youtubekarriere zu konzentrieren. Bereut hat Joanna diesen Schritt bisher nicht. „Ich hätte nie gedacht, dass ich einmal so viel Geld damit verdienen kann. Der Job ist nicht leicht, manchmal arbeite ich auch bis zu 60 Stunden pro Woche“, erzählt Joanna.

Einnahmequelle für Youtuber wie sie ist die Produktplatzierung. Geworben wird hauptsächlich für Kosmetikartikel, Kleidung, Süßigkeiten, aber auch Smartphones oder Automarken. Vor jedem Video wird auf der Plattform ein Werbeclip abgespielt. Die Youtuber haben zusätzlich aber auch die Möglichkeit, selbst Werbung in ihren Videos zu machen. Dafür wird vorher ein Tarif ausgehandelt, die Firmen geben in aller Regel den dazu