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Im Juni 2013 erlaubt Instagram als Reaktion auf den Twitter-dienst Vine erstmals das Posten von Videos. Fünf Jahre später wird Instagram-tv (IGTV) veröffentlicht, das heute als eigenständige App wie auch als weitere Funktion im Mutterschiff fungiert. IGTV erlaubt den Upload von Videos bis zu 60 Minuten, Instagram wird damit zunehmend auch zum Tv-kanal. Stets im Hochformat, versteht sich.