Sein Meisterwerk schuf er im Taxi
„I Herz NY“: So simpel schrieb Milton Glaser Designgeschichte
Es war nur ein Job, sagte Milton Glaser. Einen Job, den er im Taxi erledigte: „I“, ein Herz, „NY“. Ich liebe New York. Mit diesem Logo schrieb sich Glaser, der nun, an seinem 91. Geburtstag gestorben ist, in die Designgeschichte.
Das berühmte Logo gibt es auf Häferln, T-Shirts, als Graffiti und manchmal auch ironisch auf den Kopf gestellt. Entstanden ist das Schrift-Zeichen-Bild zu einer Zeit, als seine Aussage alles andere als selbstverständlich war. 1976 musste das finanzschwache, kriminalitätsgeplagte New York um Touristen buhlen. Glasers Auftrag war Teil einer Tourismuskampagne.
Kreide auf Umschlag
Entstanden ist es mit roter Kreide auf einem zerrissenen Umschlag. „Bis heute kann ich nicht die Straße runtergehen, ohne es vier, fünf, sechs Mal zu sehen“, sagte Glaser 2017. Er hätte nie erwartet, dass das Logo so andauernden Eindruck haben würde. „Es war ein Ausdruck dessen, was die Menschen über New York in einer sehr, sehr schwierigen Zeit gefühlt haben.“
In einer noch schwierigeren Zeit gab es einen Nachschlag: „Mehr denn je“, ergänzte Glaser zu „I Love New York“nach den Terroranschlägen vom 11. September 2001. Die Stadt verklagte ihn daraufhin wegen Urheberrechtsverletzung.
Erstes Aufsehen erregte Glaser, 1929 in der Bronx geboren, aber in einem anderen Metier: 1967 schuf er ein Werbeplakat für ein „Greatest Hits“-Album von Bob Dylan, mit wildfärbigen Locken, das ein „Eigenleben entwickelte“, wie Glaser selbst sagte: Es wurde selbst Bestandteil einer popkulturellen Sprache.
Am Ende aber prägte das NY-Logo sein Leben. Dieser Erfolg war auch „ein enormer Druck“, sagte Glaser. Das Original ist nun im Museum Moderner Kunst.