Endlich: Barbie bekommt Kurven
Zeitgeist.
Sie musste 57 Jahre alt werden, um weibliche Rundungen zu bekommen: Wie der Spielzeughersteller Mattel am Donnerstag bekannt gab, bekommt die berühmteste Puppe der Welt einen neuen Körper – genau genommen sogar vier. Neben dem ursprünglichen Modell mit Wespentaille und hellblonden Haaren wird es nun auch eine kurvige, eine große und eine kleine Version geben. „Barbie steht für die Welt, wie Mädchen sie sehen“, begründete Mattel-Chef Richard Dickson den Imagewandel.
Mit der Änderung reagiert Mattel nicht nur auf die ständige Kritik am transportierten einseitigen Schönheitsideal, sondern auch auf Umsatzrückgänge. Zwar ist die Barbie-Puppe immer noch eines der meistverkauften Spielzeuge der Welt – 92 Prozent der US-amerikanischen Mädchen zwischen drei und zwölf Jahren besitzen eine –, seit 2012 ist der Umsatz aber um 20 Prozent zurückgegangen. Das könnte auch am neuen Ideal liegen: Mega-Stars wie Beyoncé oder Kim Kardashian halten bei jedem Fototermin stolz ih- re Rundungen in die Kameras und propagieren ein neues Körperbild.
In den vergangenen Jahren war Mattel immer wieder für die mangelnde Vielfalt der Puppe kritisiert worden. Barbie verkörpere das „American Girl“, sonst aber niemanden. Immerhin: Seit 2015 ist sie in sieben verschiedenen Hauttönen sowie mit mehreren Augenfarben und Frisuren erhältlich. Mattel-Managerin Evelyn Mazzocco ist überzeugt: „Wir haben die Verantwortung, Mädchen und Eltern eine breitere Auffassung von Schönheit zu präsentieren.“