Werbung für Snacks erhöht Kalorienzufuhr von Kindern

Belegt. Werbung kann die Kalorienaufnahme von Kindern erhöhen – und das bereits nach einer kurzen Werbezeit. Das zeigt ein Experiment der Universitäten Sydney, Liverpool und Wollongong. 160 Kinder eines Feriencamps wurden zufällig in vier Gruppen eingeteilt. Gruppe 1 sah täglich einen zehnminütigen Film mit Werbeunterbrechungen für ungesunde Produkte wie Frühstücksflocken, ein Burger-Menü oder Schokoladencreme. Gruppe 2 spielte zusätzlich noch ein kurzes Computerspiel mit ähnlicher Werbung. Gruppe 3 und 4 sahen Werbung für andere Produkte als Lebensmittel. Gemessen wurde, wie viel die Kinder beim Frühstück und Mittagessen sowie in einer Snackpause direkt nach dem Film beziehungsweise dem Spiel verzehrten.

46 Kilokalorien

Kinder, die im Fernsehen oder im Computerspiel eine Werbung für ungesunde Produkte sahen, aßen am Tag durchschnittlich 46 Kilokalorien mehr als die Kinder der beiden Kontrollgruppen. Besonders ausgeprägt war der Effekt bei bereits übergewichtigen Kindern – sie aßen 95 Kilokalorien mehr. Dabei wurden aber nicht die beworbenen Produkte angeboten: Die Werbung verführte die Kinder offenbar generell dazu, mehr zu essen. Bot man ihnen aber genau den beworbenen Snack an, fiel der Effekt noch dramatischer aus – das zeigte eine Studie aus den USA mit 60 Vorschulkindern. Sie konsumierten mit SnackWerbung 30 Prozent mehr Kalorien als ohne.

„Wissenschaftlich ist hinreichend erwiesen, wie schädlich Snack-Werbung für Kinder ist“, sagt Hans Hauner, Vorstandsvorsitzender Deutschen Diabetes Stiftung. Gleichzeitig zeigen neue Untersuchungen, dass der Lebensmittelkonsum durch verständliche Nährwertinformationen auch positiv beeinflusst werden kann.