Werbeprofis holen sich internationalen Preis
Die Bluforce-Agentur hat gezeigt, dass sie mit digitaler Werbung für einen Lebensmittel-Diskonter erfolgreich ist.
Plakatwerbung und TV-Spots seien nach wie vor wichtig, sagt Bernd Löschenbrand, Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Bluforce. Doch es gelte immer mehr auch Kunden in sozialen Medien anzusprechen, etwa auf Facebook, dem Videoportal YouTube und der Fotoplattform Instagram. Hier gelten eigene Regeln.
Bluforce hat die Spielregeln offenbar verstanden: Die Salzburger Agentur hat vor wenigen Tagen den Digital Communication Award gewonnen. Den Preis verleiht die Quadriga Universität in Berlin seit 2011. Eine Expertenjury aus Praktikern und Wissenschaftern erstellt anhand der Einreichunterlagen eine Shortlist. Die Nominierten präsentieren ihr Projekt dann persönlich vor der Jury.
Preisträger in anderen WerbeKategorien waren der Versandhändler Zalando und die Mobil- funkgesellschaft Vodafone. „Wir haben uns sehr darüber gefreut, es ist eine schöne Bestätigung“, sagt Löschenbrand. Der Wettbewerb sei richtungsweisend im Bereich Kommunikation und digitale Medien, es gab 700 Einreichungen aus 30 Ländern. „Der Preis ehrt Leuchtturmprojekte“.
Die Agentur hat der Jury ihre Arbeit für den Diskonter Lidl vorgestellt, der seit 2012 BluforceKunde ist. Der Erfolg einer Kampagne werde in digitalen Medien über Interaktionen gemessen: Wie oft wird ein Beitrag kommentiert, geteilt? Wie oft drücken Nutzer auf „Gefällt mir“? Durch Bluforce habe der Diskonter mehr Kontakt mit seinen Kunden: „Lidl hat doppelt so viele Interaktionen wie der gesamte restliche Lebensmittel-Einzelhandel zusammen.“Auf Facebook habe der Supermarkt etwa 660.000 Fans, plus 200.000 Likes bei Themenkanälen, die zu Lidl gehören.
Löschenbrand setzt auf Fotos und Videos. Wenn Erdbeeren Hochsaison haben, drehen seine Mitarbeiter zum Beispiel ein Video von einem passenden Rezept, das dann auf den Blog geladen und auf Facebook geteilt wird. Bilder vom Kochen lädt das Team auf Instagram hoch.
Anders als im Fernsehen könne man in sozialen Medien die Zielgruppen besser adressieren. Jeder sehe die Inhalte, die ihn interessierten. Es gebe eigene Beiträge für Kulinarik, Rezepte, Design, Basteln oder Tiere. „Wir versuchen durch die Geschichten, die wir erzählen, Bestandteil im Lebensmosaik der Menschen zu sein“, sagt der Geschäftsführer.
Bluforce hat 50 Mitarbeiter, die in Teams etwa für Fotografie, Video, Community eingeteilt sind. Der Sitz der Agentur ist in Salzburg-Nonntal. Zu den 30 Kunden gehören XXXLutz, Mömax und der dm-Drogeriemarkt.