Zeitunglesen liegt weiter im Trend

Täglich greifen 263.000 Menschen zu den „Salzburger Nachrichten“.

SALZBURG. Österreich bleibt ein Land der Zeitungsleser. Das belegt die Media-Analyse 2017, die am Donnerstag veröffentlicht wurde. Auch wenn der Anteil etwas zurückging, greifen täglich immer noch 4,81 Millionen und somit rund 64,6 Prozent der Österreicher ab 14 Jahren zu einer Tageszeitung. „Das ist europaweit ein beneidenswert hoher Anteil“, erläutert Hans Paischer, Verlagsforscher der „Salzburger Nachrichten“. Und die Zeitung wird im Regelfall auch nicht nur ein Mal zur Hand genommen: „Man sieht sie sich so oft an, wie man möchte – ein wesentlicher Vorteil gegenüber Radio oder Fernsehen.“

Bei diesen sogenannten Blattkontakten sind die SN eines der führenden österreichischen Medien: Im Schnitt wird eine Ausgabe der „Salzburger Nachrichten“2,5 Mal zur Hand genommen. Nur der „Standard“kommt mit 2,7 auf einen höheren Wert. Bei den Wochenendausgaben liegt die SN sogar auf Platz eins, gemeinsam mit dem „Standard“(2,7 Blattkontakte).

Die SN können sich aber auch über weitere Ergebnisse der MediaAnalyse freuen. Im Bundesland schafften die „Salzburger Nachrichten“eine Reichweite von 35,7 Prozent. Zum Vergleich: Die „Kronen Zeitung“kam im Mittelwert auf 32,9 Prozent. Für die SN werden 166.000 Leser ausgewiesen, bei der „Krone“sind es 153.000. Im Zentralraum, bestehend aus Stadt Salzburg, Flachgau und Tennengau, sind die „Salzburger Nachrichten“mit 40,9 Prozent klar die Nummer eins; die „Krone“kommt auf 28,3 Prozent. Traditionell stark sind die „Salzburger Nachrichten“in den höheren Bildungsschichten: 44,9 Prozent der Salzburger in der sogenannten A- und B-Schicht greifen zu den SN. Im regionalen Wochenzeitungsmarkt konnte indessen die „Salzburger Woche“ihre Reichweite von 45,6 auf 47,4 Prozent steigern.

Auf dem nationalen Tageszeitungsmarkt gab es kaum Positionsänderungen im Vergleich zum Vorjahr. Die „Krone“bleibt mit 29,2 Prozent die Nummer eins. Noch vor fünf Jahren lag der Wert bei 37,4 Prozent. Einen Rückgang gab es bei der „Kleinen Zeitung“(von 11,6 auf 10,5 Prozent), ein Plus verzeichnete der „Standard“(6,5 statt 5,3 Prozent). Die „Salzburger Nachrichten“halten sich national stabil (3,5 statt 3,4 Prozent). Das bedeutet, dass täglich 263.000 und am Wochenende sogar 302.000 Menschen zu den SN greifen. Mittlerweile kommen bereits mehr als ein Drittel der SN-Leser (37 Prozent) von außerhalb des Bundeslandes.