Google spült nicht nur Geld in eigene Kassen
Seit 20 Jahren wird gegoogelt: Die Suchmaschine hat auch die Geschäftswelt verändert. Wer gefunden werden will, muss investieren.
Seit 20 Jahren wird gegoogelt: Die Suchmaschine hat auch die Geschäftswelt verändert. Um bei den Suchergebnissen ganz vorn zu stehen, muss man kräftig investieren.
SALZBURG. Reinhard Wagner weiß es auf den Euro genau: 290.913 Euro hat er in diesem Jahr bereits nach Irland überwiesen. Empfänger: der vor 20 Jahren gegründete Konzern Google. Im Gegenzug landen viele Internetnutzer, die auf der Suchmaschine nach Jalousien suchen, auf der Webseite des Oberösterreichers. Für den Geschäftsführer von massjalousien.com lohnt es sich, das Geld in die Datenkrake zu investieren. „Von 100 Leuten, die via Google auf unsere Seite kommen, kaufen drei ein. Das bringt uns schwarze Zahlen.“Drei Millionen Euro Umsatz erwartet er für heuer.
Google wurde am 4. September 1998 als Unternehmen registriert. Was die Gründer Larry Page und Sergey Brin in einer Garage starteten, ist heute einer der mächtigsten Konzerne der Welt. Pro Tag gibt es 5,6 Milliarden Suchanfragen. Google hat nicht nur den Alltag von Privatpersonen, sondern auch das Geschäft vieler Unternehmen grundlegend verändert: Denn wer im Internet nicht gefunden wird, verliert.
Um bei den Suchergebnissen ganz vorn zu stehen, geben Unternehmer immer mehr Geld aus: Einerseits für die Optimierung ihrer Webseiten, andererseits für Werbeanzeigen. Im vergangenen Quartal erzielte Google weltweit 28 Milliarden Dollar Werbeerlöse. „Manche Kunden investieren jeden Monat eine fünfstellige Summe in die bezahlten Anzeigen“, erklärt Oliver Hauser. Der Salzburger Suchmaschinenprofi kümmert sich darum, dass Firmen bei Google möglichst weit vorn stehen. „Vor 20 Jahren waren Suchmaschinen nur in der Technologiebranche wichtig. Heute sucht jeder die Lösung im Internet. Deshalb ist es für jede Branche, vom Einzelunternehmer bis zum Konzern, wichtig, auffindbar zu sein. Sonst ist man unsichtbar“, sagt der Inhaber der Agentur get on top gmbh. In den Google-Anfangstagen wurde die Reihenfolge der Suchergebnisse nur einmal im Monat aktualisiert. Heute berechnen komplexe Algorithmen die Rangfolge in Echtzeit, und das personalisiert: Wenn zwei Personen denselben Begriff eintippen, bekommen sie unterschiedliche Ergebnisse. Und Unternehmen können sich eine bessere Sichtbarkeit im Anzeigenbereich der Suchmaschine kaufen. Hauser sieht die Sache pragmatisch: „Wo wären wir heute ohne Google? Wir alle haben es 20 Jahre lang verwendet, weil es praktisch und nützlich ist, und damit so groß gemacht.“