FASHION FROM HOME
LES CONDITIONS DES PRISES DE VUES ONT CHANGÉ DURANT LE CONFINEMENT. LES MARQUES ET LES DÉTAILLANTS DOIVENT S'ADAPTER SANS PERDRE LE CHARME DE LEUR IMAGERIE
Avec la fermeture des studios photos et des showrooms, l’implémentation de règles de distanciation sociale, de même que l’annulation des défilés, les entreprises de mode doivent trouver de nouveaux moyens de produire leurs lookbooks et leur imagerie de produits. Une solution, adoptée par des géants comme ASOS, a été d’envoyer les produits directement chez les mannequins, afin qu’ils se préparent et se photographient eux-mêmes. Dans d’autres cas, les mannequins ont été photographiés par des photographes via FaceTime – une approche explorée par Good American. D’autres, comme les marques de mode pour grandes tailles et maternité Eloquii et Storq, ont donné plus de liberté artistique aux influenceurs avec lesquels elles travaillent pour produire leur matériel visuel.
Cette transition vers le ‘réel’ et les espaces privés informels dans l’imagerie de la mode s’ajoute aux connotations de la mode dans le quotidien. On peut voir les mannequins allongés sur des coussins avec une tasse de café à la main : une attitude familière pour la plupart. Beaucoup de photos ont une esthétique non professionnelle “snapshot”. Ce type d’imagerie répond au nouveau ton sensible qui privilégie l’authenticité, l’humanité et la sécurité au lieu d'un luxe apprêté. Le focus accru sur le 'personnel' stimule la connexion des consommateurs avec l'identité des marques, et incite à l'achat. La plupart d’entre nous – qui n’a pas le luxe d’avoir une artiste maquilleuse, une styliste professionnelle, ou un directeur artistique quand on prend des photos – avons passé beaucoup de temps confinés à la maison, comme ces mannequins de mode, ce qui nous rapproche beaucoup plus d’eux maintenant.
Cela signifie-t-il un changement drastique dans le marketing ? Dans un sens, les dernières années de blogging, photos de rue, et imagerie des influenceurs nous a entraînés à ce changement de valeur. Une autre tendance qui a ouvert la voie pour la 'mode depuis la maison' est l’esthétique nordique hygge chaleureuse, DIY, qui a gagné en popularité ces dernières années.
Les détaillants devraient capitaliser sur ce changement. Regardez l’exemple du magasin ITK à Latvia. Sur son site internet, vous verrez les images d’une prise de vue Zoom, montrant le cofondateur Artem Belikov chez lui (un appartement relativement petit, complet avec vélo et table basse encombrée) habillé dans la collection du magasin pendant qu’il mène ses activités quotidiennes : faire de l'exercice, lire un magazine, jouer de la guitare. Avec un budget restreint, cela réduit largement le coût du matériel de marketing. Pourquoi ne pas aller plus loin encore, et inviter votre clientèle dans le processus, comme des marques telles que Storq l'ont fait simplement ? De cette façon, vous pourrez resserrer vos liens avec vos clients – c'est l'atout le plus important.