DENIM ÉCOLO
DOSSIER
Le denim responsable et tendance sera l’une des catégories de produits les plus fortes pour la prochaine décennie, car la Gen Z gagnera ses premiers revenus. Les cercles de mode chinois semblent avoir capté cela, car le pays voit émerger une scène de denim éco-responsable. De jeunes marques arrivent avec de nouvelles approches pour teindre, sourcer les matières et sur la production en général.
Le nom de la marque klee klee signifie ‘ralentir’ en tibétain parlé. Ce label minimaliste éco-responsable a été fondé à Shanghai en 2018. Ses collections comportent des matières biologiques et des teintures naturelles. Evitant les procédés indigo couramment utilisés qui sont connus pour leur forte consommation d’eau et de produits chimiques, klee klee utilise à la place une technique de lavage “Indigo Juice” écologique pour appliquer la couleur indigo au tissu, qui utilise moins d'énergie que l'indigo habituel.
Fondé en 2017, Rio Hilo est installé dans une maison centenaire en pierres, au pied de la chaine de montagnes de Cangshan. Le designer Liu Siyang (刘思阳) a étudié l’ingénierie de mode à l’Université Donghua de Shanghai, c’est probablement de là que provient la réflexion logique de la marque en termes d’utilisation de matière et de structure de vêtements. Rio Hilo voudrait parvenir, rapidement, à se fournir exclusivement de tissus biologiques, en utilisant du chanvre, du coton biologique, du lin et occasionnellement des matières synthétiques recyclées. En ce qui concerne les teintures, Rio Hilo souhaite utiliser le moins possible de teintures chimiques.
Ensuite, UseDem. Également basée à Shanghai, cette entreprise fabrique des produits à la main à partir de stocks recyclés de vêtements et de tissus. La designer Xenia Sidorenko prend de vieux jeans qu’elle transforme en des sacs à dos tendance, des tabliers ou d’autres vêtements. Le but de UseDem est d’inciter la société à penser deux fois à ce que nous jetons et à regarder comment nous consommons ; suggérant que ‘cool’ et ‘contemporain’ ne signifie pas nécessairement ‘neuf’.
Si vous recherchez des marques de denim montantes et éco-conscientes, gardez un oeil sur la Chine.