TOMMY HILFIGER ESTRATEGIA SOSTENIBLE
Wear habló con Martijn Hagman, CEO de Tommy Hilfiger Global & PVH Europe sobre el camino de Tommy Hilfiger hacia la sostenibilidad. Martijn ha ayudado durante los últimos 12 años a convertir a Tommy Hilfiger en una de las marcas de lifestyle premium más reconocidas del mundo. La mentalidad centrada en el consumidor de Hagman ha impulsado las operaciones comerciales digitales. Modernizó la cadena de valor de la moda, apoya objetivos de sostenibilidad agresivos e innovaciones de circularidad.
¿Puedes explicar a nuestros lectores vuestro programa “Make it possible”? Make it Possible es el marco y el punto de partida para que nuestra organización sea más sostenible social y ambientalmente. Pero no es nuestro único compromiso con la sostenibilidad o nuestra meta – buscaremos constantemente ir más allá de los 24 ambiciosos objetivos que nos hemos propuesto. Con la sostenibilidad como valor fundamental y clave en nuestra empresa, tenemos una motivación constante para hacer más en nuestra misión de crear una moda que no desperdicie nada y dé la bienvenida a todo.
La circularidad es la gran tendencia de la moda con visión de futuro, ¿cómo la está implementando Tommy?
Desde nuestros productos hasta nuestras operaciones, nos fijamos un objetivo ambicioso de volvernos completamente circulares para 2030 a través del diseño circular, materiales circulares y modelos comerciales circulares. La circularidad requiere un cambio sistémico, por lo que estamos trabajando dentro y fuera de nuestra organización para impulsar un cambio real e impactante. Queremos que todos los asociados se sientan capacitados para innovar, superar los límites y desafiar las formas tradicionales de pensar para hacer que nuestros diseños, procesos y productos sean más circulares. Independientemente de su función, todos los asociados deben sentir que pueden contribuir activamente para mejorar la marca y la industria de la moda. Con la circularidad impulsando nuestro pensamiento innovador, naturalmente podemos crear productos y experiencias de consumo más significativas.
¿Cuál es el desarrollo sostenible de Tommy Jeans?
En 2017, Tommy Jeans se convirtió en la primera marca mundial importante en utilizar algodón 100% reciclado en prendas de denim seleccionadas, y desde entonces ha continuado destacando en sostenibilidad. Cada temporada hacemos más, y la colección Primavera 2021 es la más sostenible hasta el momento. Cuenta con materiales y diseños más sostenibles que incluyen algodón 100% reciclado, mono materiales y nuestro proyecto de rediseño de jeans de la Fundación Ellen Macarthur, además de un acabado de denim que utiliza procesos de menor impacto, menos agua y energía de lo que normalmente se requiere. ¿Cómo aconsejarías a los minoristas que posicionen con éxito los productos sostenibles en sus tiendas?
La sostenibilidad debe integrarse de forma auténtica en toda la organización y las colecciones para que resuene, porque los consumidores están más informados que nunca sobre la sostenibilidad. Exigen un cambio y reconocen el “greenwashing” a una milla de distancia. Las palabras ya no son suficientes, el posicionamiento del producto o una cápsula sostenible no es suficiente – cuando la sostenibilidad está en el centro de todo lo que haces, también tendrá éxito en las tiendas. Estamos comprometidos a ofrecer una experiencia de marca inclusiva y accesible en todos los canales de ventas y marketing para cada consumidor potencial. Más allá de crear un producto ambiental y socialmente sostenible, nos aseguramos de que nuestra experiencia en la tienda también sea inclusiva por diseño. Estas mejores prácticas incluyeron accesibilidad para sillas de ruedas, ajustes de iluminación para satisfacer diferentes necesidades y colocación de productos a la altura adecuada. sustainability.tommy.com